Det er blevet så fast en Apple-tradition som julegrød og iOS-opdateringer i december: Den ikoniske Apple julefilm er landet. I år hedder værket A Critter Carol – og ja, naturligvis har Apple skudt hele molevitten på en iPhone 17 Pro (sammen med lidt ekstra gear – læs: et par millioner dollars i håndholdte tilføjelser, men lad os lege, vi ikke bemærker detaljerne).
Filmen tager os med ud i en snedækket skov, hvor en flok charmerende – og meget håndlavede – skovdyr snupper en forladt iPhone 17 Pro for at filme deres egen hyldest til venskabets gave. Senere ser vi den forvirrede ejer, der via Find My på sit Apple Watch (smart product placement, nogen?) genfinder sin mobil og opdager det hjertevarmende videohilsen fra en vaskebjørn, bjørn, ugle, hjort og egern – alt sammen orkestreret af australske Mark Molloy, der åbenbart stadig tror på menneskelig kreativitet midt i AI-overdosis.
Praktiske effekter trumfer AI
Mens verden bader sig i syntetisk genereret indhold, går Apple lige mod strømmen med praktiske effekter, træblokketyper og puppeteers. Typografien? Ikke fra Adobe eller et maskinlæringsprojekt. Næ, her er selv bogstaverne trykt i hånden på gamle træblokke – man skulle næsten tro, vi var tilbage i Gutenbergs dage.
- Skudt på iPhone 17 Pro – men med “lidt” ekstra hardware.
- 8× zoom, Center Stage selfies og Dual Capture er nogle af de kamera features, der bliver pralet med.
- “Jeg var overrasket over iPhone 17 Pro’s kraft,” siger Mark Molloy i et citat, som næsten dufter af PR-manuskript.
I en tid hvor AI dominerer alt fra billedredigering til tekstforfatning, minder Apple os om, at menneskelig håndværk og charme stadig kan noget – i det mindste når man har et markedsføringsbudget på størrelse med et mindre lands BNP.
Der er naturligvis også bag-om-videoer, hvor puppeteers kærligt bringer skovens critters til live, og hvor det nærmest er kun undskyldende, at der er brugt andre software og hardware end iPhone 17 Pro (tak for den transparente detalje i den fine print, Apple).
Det hele er timet til Thanksgiving i USA, men ikke fortvivl, Europa – filmen kan ses på YouTube og diskuteres blandt ligesindede Apple-junkier på MacRumors forum.
Så hvad er moralen? At Apple stadig kan lege menneskelig, håndlavet og hjertevarm midt i en tid, hvor alle andre trykker “Generate”. Der er selvfølgelig også lige det med, at Apple Ads stadig sætter standarden for, hvordan tech og julefølelser kan kombineres – uden, at det bliver (alt for) kvalmt.
Kilde: MacRumors
Teilen: