Apple, vores yndlingsfirma når det gælder både teknologisk overlegenhed OG selviscenesættelse af globalt ansvar, er tilbage med endnu en Apple Pay-drevet kampagne – denne gang sammen med den velkendte nonprofitorganisation (RED). I anledning af årets største shoppingdatoer (for Apple altså) har Cupertino valgt at koble forbrugerglæde med verdenssamvittighed og smide op til 3 millioner dollars i Red-fondens kasse, hvis vi bare handler lidt ekstra via Apple Pay.
Lyder det bekendt? Det burde det. Apple har kørt organisationens klassiske (RED) produkter (hej, iPhone i rød og Apple Watch-bånd ingen køber) i årevis. Men nu – i en forfriskende digital vending – kører maskineriet via deres betalingsløsning i stedet.
Hvert køb via Apple Pay i kampagneperioden betyder, at Apple selv donerer til (RED) og dermed til kampen mod AIDS og relaterede sygdomme. Så mens du nemt swiper den nye iPhone 17 Pro i Apple Store, kan du altså trøste dig med, at Tim Cook & co. kvitterer med at sende lidt til en god sag. Corporate social responsibility på den helt Apple’ske måde – dobbelt effekt, nul ubehag.
- 3 millioner dollars til (RED), hvis vi alligevel bare handler som vanligt
- Apple Pay får lidt ekstra rampelys (som om vi mangler grunde til at bruge den...)
- Endnu en mulighed for at kombinere teknologinørderi med god samvittighed – typisk Apple
“Når Apple siger limited time, så mener de: Skru op for shoppingen, nu!”
Er det PR? Ja da. Men som Apple-fans ville vi jo ikke forvente mindre. Virker det lidt beregnende? Det gør de fleste Apple Pay-kampagner vel efterhånden. Det vigtigste er dog, at pengene faktisk gør gavn, og at Apple – for et øjeblik – ikke kun taler om bæredygtighed og fællesskab, men smider kolde dollars bag ordene. Som altid er velgørenhed og Apple et ægteskab indgået af brandværdiens nåde.
Røde accessories til jul? Ja, igen. Apple Pay til alt? Naturligvis. Og nu: Donationer, uden du skal røre en finger – eller, okay, du skal røre skærmen én gang. Det er lige så bekvemt, som det er typisk Apple. Hvis du absolut vil nørde videre, kan du dykke ned i detaljerne via Reddit eller den originale dækning på 9to5Mac. For resten af os: God shopping – det er nu dobbelt moralsk acceptabelt.
Teilen: