Kan Apple stadig sno sig fri af EU’s hammersvingende Digital Markets Act (We❤️Apple) – eller er Maps og Ads snart underlagt samme regler som resten af imperiet fra Cupertino?
Tidligere var det App Store, Safari og iOS. Nu retter EU blikket direkte mod Apple Maps og Apple Ads, som begge har sneget sig op over den skarpe grænse på 45 millioner aktive brugere i EU og en markedsværdi, der får selv Meta til at rødme. Du tænker måske: Endnu en dag, endnu en antitrust sag? Jeps, præcis – men denne gang er Apple ikke engang forsigtige, men helt oppe i ringen.
EU-Kommissionen har officielt bekræftet, at både Maps og Ads opfylder DMA's gatekeeper-kriterier. Det betyder, at Apple nu har 45 arbejdsdage til at trække om på argumentations-dragten og forsøge at overbevise Bruxelles om, at de intet har at gøre på faste DMA-kostplaner.
- Apple Ads? Ifølge Apple selv kun en dråbe i EU’s reklamespands hav – især op imod giganter som Google, Meta og TikTok. „Minimal markedsandel“, hævder Cupertino, og nej, de bruger da ikke cross-service data til at dominere markedet.
- Apple Maps? Ifølge Apple har „ingen“ brugt den siden iPhone 6. Google Maps og Waze regerer, siger de, og Apple mener ikke, at deres korttjeneste ligefrem fungerer som den kritiske bro mellem virksomheder og brugere (host, host).
Bliver de alligevel udpeget som gatekeepers, er der ballade i vente:
For Apple Ads kan det betyde, at Apple måske skal slække på App Tracking Transparency eller åbne for langt mere interoperability for tredjeparts reklamenetværk. Farvel til „walled garden“ – i hvert fald i EU. Og bliver Maps kvalt i nye krav, kan det føre til alt fra udvidet adgang for tredjeparts-apps til at fjerne smarte integrationer under overfladen. Selv iOS 18.4 har jo allerede (rimeligt modvilligt) åbnet for, at du kan vælge Google Maps eller Waze som standard, Tak EU…? Kilde: MacRumors
Hvis man nogensinde har set Apple argumentere, at de ikke er dominerende, så skal man bare se dem forklare, hvorfor deres egne produkter ikke burde reguleres… på trods af, at halvdelen af EU har dem installeret som standard.
Der venter nu en kamp på 45 dages fine Apple-notater og EU-skemaer. Hvis Apple taber, har de seks måneder til at leve op til hele DMA-pakken. Har du også fået nok af gatekeeper-diskussioner? Find flere Apple-nyheder fra Europa – men forvent et par flere venstrehåndede skub mod Apple inden længe.
Partager: