Nå, så skete det. Efter et år, hvor Digital Markets Act (DMA) har trillet ind over tech-verdenen som en lavine og mast (næsten) alt på sin vej, har Apple nu måttet nikke pænt til EU og meddele, at både Apple Ads og Apple Maps nu opfylder grænserne for at blive klassificeret som såkaldte core platform services under DMA. Ja, Apple, vi ved godt det gør lidt ondt i friheden at skulle stå skoleret for Bruxelles-bøflerne, men det er jo voksnes bord!
Det betyder, at de to tjenester – som måske ikke får de største overskrifter i Apple-universet sammenlignet med iPhone eller App Store – nu officielt har fået en størrelse og betydning i Europa, der har vækket EU-Kommissionens konkurrencesans. Apple har måttet bøje nakken (igen) og indrømme, at de er en seriøs gatekeeper på endnu flere områder. Skal vi være imponerede eller bare trække på skuldrene?
Så hvad betyder det egentlig for os, de kloge og lettere Apple-besatte europæere?
- Apple skal fremover overholde skrappe regler om gennemsigtighed, interoperabilitet og brugervalgsfrihed for begge tjenester.
- Vi kan forvente justeringer i, hvordan annoncer vises på iOS, og hvordan Apple Maps kører sammen med konkurrerende tjenester.
- Apple får (selvfølgelig) endnu et lag af reguleringer, som de nok skal forsøge at tolke så kreativt som muligt.
Man kan næsten høre Cook og juristerne nikke sammen i Cupertino: "Kan vi ikke bare sige, at Maps er en hobby?" Svaret fra EU: Nej.
Sagen bekræfter, at Apple i den grad er kommet i storpolitisk modvind, og nye EU-regler har fyldt meget i strategi-mapperne i både Silicon Valley og lobby-kontorerne. Nu gælder det ikke længere kun App Store og iOS, men potentielt stort set alt, hvor Apple kan snige lidt markedsdominans ind.
Den store joker bliver, hvordan Apple vil håndtere dette i praksis. Kommer vi til at se mere åbne API'er for Maps? Vil annoncer på iOS fremover være mindre eksklusive for Apple? Eller finder Cupertino-ingeniørerne endnu en gang det kreative smuthul? Én ting er sikkert: Konkurrencen på det digitale marked er ikke blevet mindre dramatisk af den her indrømmelse.
Sætter dette fart på åbenhed – eller ender det bare i endnu flere banner-ads og popups, vi skal klikke væk? Følg med på We❤️Apple (vi har CFA-certifikat i Apple-kendisser og regler) for den næste runde europæisk Big Tech-teater.
Kilde: Reddit Apple
Del: