Uha, Apple. Den der iPhone Air skulle have været endnu et symbol på Cupertino-geniernes evige jagt på tyndere, lækrere og ~helt sikkert nødvendige~ gadgets. Virkeligheden? Ikke ligefrem Instagram-venlig for Apples økonomiske chefer eller PR-folk: Rygterne svirrer heftigt om svigtende salgstal, og nu har Apple ifølge flere kilder sat produktionen på pause – eller måske trukket stikket helt. Ups.
Men Apple står sjældent alene. Kinesiske brands med smag for at kopiere både looks og features har, naturligvis, haft deres egne ultratynde smartphone-prototyper på hånden, parate til at nappe de tendenser, Apple så venligt serverer. Men efter at have set iPhone Air faceplante hos forbrugerne, har de nu mistet appetitten på ultratynde mobiler – og droppet deres egne planer for den genre. Lidt som at droppe at åbne en restaurant på Titanic efter at have set det synke første gang.
Hvis Apple ikke kan sælge en ultratynd iPhone, hvem kan så? Ingen, åbenbart.
Eksperter peger på flere klassiske udfordringer for ultratyndt smartphone-design, som hverken Tim Cook eller hans mindre kreative konkurrenter har kunnet løse:
- Ringere batterilevetid (seriøst, hvem elsker at løbe tør på halve dage?)
- Svag holdbarhed: Tynd betyder sjældent robust … og AppleCare+ er trods alt ikke gratis
- Minimal innovation sammenlignet med normale modeller
- For små forbedringer for høje priser
For de fleste We❤️Apple-læsere er det nok ingen overraskelse, at even the mighty Apple kan skyde forbi, når design bliver vigtigere end faktisk brugsværdi – især i Europa, hvor der stadig er folk, der snakker i telefon og ikke bare tager selfies.
Til gengæld er det interessant, hvor hurtigt hele industrien reagerer, når Apple snubler. Hvis Cupertino ikke selv kan overbevise sine mest loyalistiske købere, hvorfor skulle Xiaomi, Oppo eller Honor lykkes? I stedet sætter de kinesiske tech-giganter nu turbo på andre trends som foldbare mobiler, AI-integration eller superhurtig opladning – i stedet for at sende endnu en anorektisk smartphone ud, der ikke kan overleve en uge uden strøm (eller et fald fra sofakanten).
Så hvad kan vi lære? Ja, innovation handler ikke altid om at gå tyndere – nogle gange handler det om at turde stoppe, før man ender med endnu en kæmpeflop. Indtil videre ligger ultratynde telefoner hen, hvor 3D Touch og AirPower bor: På museet over Apple-ideer med kort levetid.
Delen: