Apple har gjort det igen. Med Tim Cook der gnider sig i håret og Apple Intelligence på kanten af endnu et pr-flop, har ledelsen kastet håndklædet i ringen og sendt den nu tidligere AI-chef ud af døren. Efter et år med mere akavede Siri-besvarelser end nogen Apple-fan kan rumme og en anelse for mange interne møder om 'strategisk vision', har springet ind i AI-æraen mildest talt ramt en silicon-væg.
Sjældent ser vi Apple indrømme, at noget ikke helt går efter Masterplanen fra Cupertino, men aktuelle fiaskoer i udviklingen af Apple Intelligence har efter alt at dømme været for pinlige selv for Tim Cook at ignorere. Det betyder: Nyt blod på AI-posten, og naturligvis har Apple kigget mod vest – hele vejen til Mountain View, hvor de har headhuntet en erfaren eks-Googler til at genrejse firmets AI-potentiale.
Hvem den nye chef er, melder rygterne noget kryptisk om, men det står klart, at Cupertino nu spiller sit stærkeste kort i arbejdet med at få Apple Intelligence helt op at flyve efter en serie nedture, der får Maps' lancering til at ligne en succes. Rygtet om, at Apple ikke kan følge med hverken OpenAI, Google eller selv Samsung på AI-fronten, er netop blevet skrevet ind på virksomhedens to-do-liste – med fed.
Fire grunde til at Apple AI har fejlet (indtil nu):- Siri – verdens dyreste papegøje, men stadig ikke klogere end en teenager uden Wi-Fi.
- Kunderne spørger om magi – Apple leverer ordbogssvar.
- Konkurrenterne innoverer hurtigere (og mindre passivt-aggressivt).
- AI-visionen har været lige så tåget som en forårsmorgen i Cupertino.
“Apple Intelligence skulle være næste store træk – i stedet blev det næste store spørgsmålstegn.”
Den nye eks-Googler står nu med ansvaret for at omdanne AI fra andenrangs algoritme til Apples næste guldæg. Bliver det nok til at redde Apple fra den AI-verden, hvor selv ChatGPT kan slå Siri i en gadedebat (og måske også i Skak)? Tim Cook og resten af kongeriget i Cupertino håber, du stadig har lidt tålmodighed tilbage. For Apple Intelligence skal ikke bare overleve – den skal redefinere, hvad AI er på en iPhone, MacBook eller, hvis vi drømmer vildt, et Apple Car dashboard.
Her på We❤️Apple har vi fulgt skuffelserne og hentydningerne nøje, og nu kan vi kun sige: Skål og held og lykke til den nye AI-chef. Kun tiden (og Formsprog fra Cupertino) vil vise, om denne AI-lapning kan bringe Apple tilbage på AI-tronen. Følg udviklingen – og alle de andre Apple-fiaskohistorier – her og hos kilden, Cult of Mac.
Dela: