Man skulle tro, at Apple havde travlt nok med at revolutionere AI, lancere MacBooks, eller, du ved, regne ud hvorfor Siri stadig ikke forstår halvdelen af det, vi siger. Men nej — nu har Apple kastet sig over et nyt projekt: At sagsøge Apple Cinemas for varemærkekrænkelse. Yeah, velkommen til æblekrigen anno 2025, hvor selv biografkæder åbenbart kan gøre Cupertino-nørderne nervøse.
Ifølge The Verge beskylder Apple Inc. den amerikanske biografkæde Apple Cinemas (ejet af Sand Media) for at lege lidt for meget med frugtens magt. Med udvidelse fra New Englands forstæder til, tjek lige dette, San Francisco Bay Area — kun 50 miles fra Apples hovedkvarter (det gør vi selvfølgelig kun ved et kæmpe tilfælde, ikke?) — har Apple Cinemas, ifølge Apple selv, været lidt for kreative med at kapitalisere på Apples ikoniske brand.
Det bliver næppe mindre forvirrende, når biografkæden også planlægger “en aggressiv national udvidelse” til omkring 100 biografer. Apple hævder, at almindelige mennesker (ok, kun dem som ikke kan kende forskel på Hollywood og Silicon Valley) nu spørger på sociale medier, om Apple Cinemas “altså har noget med Apple at gøre?” Vær ikke bange, Apple kaster sig heroisk ind for at beskytte deres fans mod denne eksistentielle forveksling, fuldt dokumenteret i retssagen – komplet med screenshots af forvirrede tweets og artikler, der måtte understrege, at Apple Cinemas bestemt ikke var fra Cupertino.
“Allerede nu har Defendants’ handlinger forvirret forbrugere og udvandet Apples brand,” skriver Apple i deres sagsanlæg. Hvis du nogensinde har ønsket dig at se en global tech-gigant tabe småkagerne over en biografkæde, har du altså nu chancen.
Apple Cinemas har, som sand underdog, ikke svaret på requests fra journalister. Måske er de i gang med at polere deres popcornmaskiner eller udtænke deres svar med en cameo fra Tim Cook?
Denne sag giver selvsagt anledning til at fundere over, hvorvidt Apple ejer retten til alt, der smager lidt af frugt i tech- eller underholdningsbranchen. Det er ikke første gang, at Apple har advaret virksomheder mod at “låne” deres navn. Historien gentager sig, og Apple-fans ved godt, at Cupertino-cheferne er kendt for at vogte æblet som drager vogter guld. (Eller som Tim Cook vogter USB-C-porten...)
- Apple Cinemas står altså nu til at blive tvunget i navnekarantæne — med mindre de finder en løsning uden for retten.
- Mens kendte tech-giganter beskytter deres brands, er det måske tid til at opdage andre æblehistorier hos We❤️Apple.
Du kan følge den videre udvikling på The Verge. Én ting er sikkert: Når æbler støder sammen på den store amerikanske scene, er der underholdning for både nørder, jurister og alle os andre, der bare gerne vil se en film uden at blive forvekslet med et produkt fra Cupertino.
Del: