Så er det officielt: Steve Hayden, hjernen bag den ikoniske Apple 1984-reklame, har forladt scenen i en alder af 78 år. For de uindviede – ja, dem findes altså stadig – så er '1984'-spottet ikke bare en reklame; det er reklamen, der satte Apple på popkulturens landkort, samt gav Macintosh-lanceringen et spark, selv George Orwell ville have klappet af.
Hayden døde torsdag ifølge The New York Times. Det føles næsten uvirkeligt for Apple-fans, at have mistet den kreative mastermind, som sammen med Steve Jobs & co. transformerede tech-markedsføring for altid. (Jep, før 'Think Different', var der wok-kyndige hammerkastere på TV.)
- Apple reklame blev aldrig den samme efter 1984
- Macintosh blev synonym med innovation
- Kulturen omkring Apple og Steve Jobs blev født foran millioner af Superbowl-seere
For at sætte det lidt i perspektiv: dengang var IBM the Big Bad Wolf – '1984'-reklamen gjorde Apple til David mod Goliat. Med Hayden som pennefører blev der ikke bare solgt computere, men revolutioneret en hel branche. Spotten sendte 1980'ernes tech-verden ud på en hypebølge, selv Macintosh kun var i sin vuggestue.
"Du behøver ikke have set reklamen for at mærke dens skygge i al moderne tech-markedsføring. Don Draper, spis din egen pitch."
Du finder ikke mange Apple-events eller keynotes, uden at nogen refererer en eller anden variation af '1984'
Selvom Steve Hayden aldrig blev et household name på samme måde som Jobs, så lever hans arv videre i alt fra Apple ikonografi til de stramme, minimalistiske videoer, der kører på nuværende Apple-events. Uden 1984 intet 'Here’s to the crazy ones'. Uden Hayden måske ikke engang Apple som kultbrand.
Så næste gang du ser en episk Apple-reklame (eller får et svedigt flashback til Ridley Scott’s hammerkaste-stil), så send en tanke til Steve Hayden. Resten af os nørder hælder vores Fairtrade cold brew ud over tastaturet til ære for en sand Apple-pioner.
Læs mere (for de sentimentale) hos New York Times, eller dyk ned i Apple-arkiverne på We❤️Apple.
Del: