Det lød jo ellers nærmest som noget fra en keynote direkte på grænsen til miraklet: En Apple Watch, som nu ikke bare holder styr på din puls, men også dit CO2-aftryk. ''CO2-neutral'' stod der med – ja, nærmest papegøjeagtig stolthed – over Apples markedsføring og på hjemmesiden. Men tyskerne er, som bekendt, ikke til at spøge med, når det gælder præcisering af fakta. Apple har nu fået besked på, at den leg er slut. En tysk domstol mener nemlig, at det er vildledning og dermed i strid med konkurrenceloven.
Hverken Apple Watch Ultra eller Series 9 må fra nu af markedsføres på det tyske marked som klimaneutrale. Ifølge dommen (og vores nye yndlingsparagraf, §5 i den tyske konkurrencelov), ''forstår den gennemsnitlige forbruger »CO2-neutral« som værende lig nul emission under hele produktets levetid.'' Men den slags semantiske finesser er Apple – åbenbart – sluppet lidt for let om ved.
Mens Apple gerne taler om 'grønne visioner', står Tysklands domstole fast: Grønvaskning får I ikke lov til at udbrede her.
Det er den tyske forbrugerforening, Verbraucherzentrale Bundesverband, der har stævnet Apple og vundet. Begrundelsen? Dels tvivl om, hvorvidt CO2-kompensation via opkøb af klimakvoter reelt er ''neutral'', dels at Apple ikke fremlagde tilstrækkelig dokumentation til at overbevise retten om ægte klimaneutralitet. I stedet henviser Apple til ''ambitiøse mål'' og ''gennemsigtighed'', uden at det dog får dommeren til at tøve.
Apple har naturligvis mulighed for at anke afgørelsen – og det vil de garanteret gøre. De har jo ikke for vane at give op i første hug, hverken når det handler om runde hjørner i designretten eller bæredygtighed. Men indtil videre må den Apple Watch solgt syd for grænsen holde sig til lidt mindre klimavenlige prædikater.
- Tyskland er det første europæiske marked, der håndhæver et sådant forbud – mon ikke resten af EU følger trop?
- Hvis du synes, Apple skal mere end købe klimakvoter, er du ikke alene.
- Betyder det så, at Apple Watch er miljøskurken? Nej, men ''CO2-neutral''-etiketten har måske nok fået glans under Apples polerede aluminiumsoverflade.
Er det her så et svigt for Apple's grønne fortælling? Måske. Eller bare endnu et eksempel på, hvor hurtigt techgiganten kan blive indhentet af virkelighedens jura. Vi venter spændt på, hvordan Apple twist’er deres marketing næste gang – men hvis du vil læse mere om Apple Watch, CO2-neutral hype eller hvad konkurrenterne gør, så søg selv videre hos We❤️Apple. Apple elsker jo trods alt, at vi har en holdning. Især hvis vi køber deres ure.
Del: