Apple har længe elsket at brande deres produkter som det ypperste inden for bæredygtighed, og Apple Watch blev sat i front som den store grønne stjerne. Men nu har Tyskland stukket en kæp i det grønne hjul.
Fra Berlin lyder der nemlig et kontant nein danke til Apples påstand om, at Apple Watch er "carbon neutral". Den tyske forbuds-hammer kom ned med besked: Apple må ikke længere markedsføre uret som CO2-neutralt på det tyske marked. Kilde: AppleInsider
Hvis du sidder og tænker, at det lyder som en sag for Apple Watch-ultras og grøn software – så ja, det rammer lige ned i den evige kamp om techgiganternes vilde miljøpåstande. Herhjemme i Norden er vi jo vant til, at alting skal være lidt grønnere end resten af verden.
Aldrig har et ur været så CO2-neutralt. Eller… vent lige. Sagde Tyskland virkelig netop: slet ikke?
Myndighederne peger på, at Apples udregning af klimaneutralitet bygger på kreative krediter og grønne opkøb – snarere end konkrete CO2-reduktioner i selve produktionen. Med andre ord: Lad være med at male uret grønt, hvis batteriet er sort.
- Bæredygtighed: Apple kæmper for at brande sig som miljøleder med grøn omstilling i top – men får endnu en gang læst og påskrevet af europæisk bureaukrati.
- Marketing eller vildledning? Tyske regler på miljøområdet er strikse, og forbrugere forventer reelle, gennemskuelige data – ikke ESG-bingo og markedsføring på speed.
- Hvordan reagerer Apple? Ikke overraskende siger Apple selv, at de er "skuffede", og de står fast ved deres regnskab. Men de ændrer nu deres markedsføring i Tyskland. Resten af EU – I har hermed fået serveret en grøn bold på straffesparkspletten.
Bliver det så slut med grøn hype fra Apple? Formentlig ikke. Men tysk skepsis kan hurtigt brede sig til flere EU-lande – ikke mindst dem, der elsker at slå sig op på at være foregangslande i klimavenlig teknologi.
Som altid har Apple en finger på klimafølehornet, men denne gang er det åbenbart lidt for letkøbt.
Hvis du selv vil nørde mere i Apple Watch og grønt image, så søg videre på We❤️Apple.
Vil du fordybe dig i sagen, så læs med hos Reddit Apple.
Så, Apple-fans: Hvor meget grønt er der egentlig i jeres yndlingsur – og er det mere markedsføring end miljø? Tyskland har svaret, men vi aner allerede, hvem der sætter tempoet for grøn tech fremover...
Del: