Du kan næsten høre Tim Cook sukke. Apple står på kanten af to tidsaldre: det grønne løfte om net zero i 2030 og den altopslugende AI-revolution. Sidder Cupertino stadig i førersædet – eller er We❤️Apple's grønne præstationer sat på pause, fordi Siri nu kræver halvdelen af Danmarks elforbrug for at svare på, hvilken iPhone der er nyest?
Siden Apple selvsikkert proklamerede deres 2030 klimamål, har ambitionerne været ligeså store som marketingbudgettet. Men virkeligheden?
Halvvejs til målstregen sidder for mange leverandører stadig fast mellem papirskub og CO2-regnskab – perfekt, hvis målet er at blive i fortiden.
Kigger vi på leverandørerne, får de nogle stadigvæk svedige håndflader, når snakken falder på grøn energi og CO2-neutral produktion. Apple må næsten føle sig som den evige forælder: "Skal jeg virkelig forklare jer endnu engang, at bæredygtighed ikke bare er et Apple Watch faces?"
Samtidig sikrer AI, at klimamålene ikke ligefrem bliver lettere at nå. Kunstig intelligens er lig med massivt energiforbrug – og det passer dårligt ind i Apples ellers klima-certificerede luksusmarketingsbillede. Mens Siri prøver at fremstå klogere, stiger elregningen i kulissen.
- Tariffer vs. tech: Apple kæmper med globale handelsbarrierer. Kim i Kina er ikke den største fan af Jays solceller fra USA.
- Bæredygtighed på pause? Investeringerne i klimateknologi kommer måske til at vige pladsen for hypersmarte AI-serverrum.
- Fortsat grøn marketing: Du kan stadig købe en grøn iPhone og føle dig god – men den bagvedliggende leverancekæde virker mere grå end grøn.
Er det muligt at leve op til egne klimamål og stadig udfordre OpenAI i den globale AI-arena? Apples største udfordring er ikke kun teknisk – men at holde troværdigheden, så klimatosser og AI-fanatikerne ikke spørger "hvor blev det grønne eventyr af?"
Tim Cook og co. får derfor svært ved at levere på alle fronter. AI kan give dig svar på alt, men kan den også redde planeten? Måske kan du spørge Siri – bare husk at have solpanelerne klar.
Teilen: