Lad os lige slå fast: hvis Apple kunne trylle en “Designed by Apple in California, Assembled by Apple in Texas” på din næste iPhone, ville de gøre det. Nu tager de første skridt med magnetisk præcision og en smule amerikansk patos – selvfølgelig til en behersket sum på 500 millioner dollars.
Apple har netop annonceret sit partnerskab med MP Materials, som skal forvandle en fabrik i Fort Worth, Texas, til næste generations neodym-magnet-palads. Fabrikken vil ikke kun pifte Taptic Engine’en i din iPhone 11 og nyere op – den skal også holde liv i alt fra MagSafe-pucks til Apple Watch-sensorer. Ja, fordi samtlige Apple-produkter ånder bedst, når supply chain-kæden lugter af amerikansk innovation. Noget med patriotisme – og adgang til sjældne jordarter, før kineserne render med det hele.
- 100% genbrug af sjældne metaller i nuværende iPhone-, iPad- og MacBook-magneter.
- Samarbejde om et decideret recycling-anlæg i Mountain Pass, Californien.
- Tim Cook lover flere amerikanske produktions- og R&D-jobs – nej, ikke kun til skæggede Silicon Valley-typer.
- Del af Apples pragtfuldt store løfte om at investere over 500 milliarder dollars i USA de næste fire år.
“American innovation drives everything we do at Apple, og vi er stolte over at uddybe vores investering i USA’s økonomi,” lyder det fra Tim Cook, stadig CEO og stadig stor fan af at sige “innovation” i enhver sammenhæng.
Skeptikere vil mene, at dette mest af alt handler om risiko-reduktion og forsyningskæder. Men hvad betyder det, når du kan sige, at din fremtidige MagSafe-oplader er lidt mere amerikansk end gennemsnittet? Hvis du vil dvæle i endnu flere miljøhåbefulde håndtryk og supply chain-fnidder, så prøv WeLoveApple.dk, eller kast dig ned ad kaninhullet hos MacRumors.
Apple formår, som altid, at forvandle et spørgsmål om global ressourcestyring til et eventyr med magnetsvævende patriotisme. Det bliver spændende at se, hvor mange gange “innovation” kan gentages i én presseudtalelse – men når først din iPhone 17 vibrerer med hjemmelavet, texansk magnetkraft, ved du, hvem du kan takke. Spoiler: Det er stadig Apple.
Teilen: