Der er dyrt, og så er der Apple-dyrt. Da Cupertino-giganten lagde svimlende 350 millioner dollar på bordet for sin seneste filmsatsning, "F1: The Movie", håbede man nok på lidt mere end en mild kulørte-lamper-på-kontoret fejring. Heldigvis for Tim Cook og hans Hollywood-drømme ser det bogstaveligt talt ud til, at filmen om den pulserende Formel 1-verden faktisk har styr på hestekræfterne.
Ifølge MacRumors har filmen allerede hevet solide 293 millioner dollar hjem globalt set i løbet af blot ti dage. Dermed overhaler filmen internt hos Apple klare publikumsslugere som Ridley Scotts "Napoleon" (221 mio. dollar) og Martin Scorseses kritikerrost drama "Killers of the Flower Moon" (158 mio. dollar). Lad os kollektivt ignorere tidligere fiaskoer som "Fly Me to the Moon" (42 mio. dollar) og "Argylle" (96 mio. dollar) og blot glæde os over, at Apples enorme motorsport-bet endelig syner at have medvind på box office-fronten.
Særligt IMAX-formatet har været populært; biografgængere betalte 60 millioner dollars, cirka 20 procent af det samlede billetsalg, for at se adrenalinsuset i ultrabredt format. It-branchen kan altså stadig tjene gode penge – især når den kombineres med hurtige biler og masser af dramatik. De førende markeder uden for USA og Canada inkluderer:
- Kina (22 mio. dollar)
- Storbritannien (17,3 mio. dollar)
- Mexico (12,3 mio. dollar)
- Frankrig (11,5 mio. dollar)
- Australien (9,8 mio. dollar)
Men før Tim Cook begynder at poppe champagnepropperne på ægte Le Mans-manér, bør det dog nævnes, at produktions- og markedsføringsbudgettet tilsammen render op over 350 millioner dollar. I givet fald, når man trækker biografernes andel fra, er der stadig et godt stykke vej, før investeringen er tjent hjem. Så det er heller ikke helt utænkeligt, at vi får endnu et "Ikke nu, men nok senere"-scenario à la Apple Watch.
Når filmen efter biografsuccesen engang i løbet af 2025 lander eksklusivt på Apple TV+, vil tjenesten uden tvivl nyde godt af opmærksomheden – og måske hente lidt ekstra abonnenter ind på sofaen.
Vi venter spændt – og håber, at Apples Hollywood-drift fortsætter med flere hurtige biler, færre dyre fejltændinger og masser af popcorn.
