Forestil dig en verden uden Apples Think Different-kampagne. Ja, det lyder næsten som en Mac uden T2-chip eller et Apple TV uden fjernbetjening – totalt ligegyldigt. Men den 28. september 1997, netop da mange havde skrevet Apple på dødslisterne, trykkede firmaet på restart og sendte en kold, ikonisk brise igennem tech-landskabet: Her er til de skøre, de rebelske og de geniale. Og nej, ikke de der skøre, der bruger PC.
Midt i Apples historie står denne tv-reklame som et fyrtårn for alt, hvad Cupertino-gutterne står for: innovation, kreativitet og en vis selvironi. Steve Jobs selv kaldte det for den vigtigste kampagne siden 1984. For nørder med hang til retro-æstetik og gamle Macs, var det et kærkomment comeback – og tilmed før Instagram gjorde kvadratiske billeder trendy.
“Her er til de skøre. De utilpassede. De rebeller. De ballademagere. De runde dimser i de firkantede huller.”
Reklamen hyldede ikke bare Einstein og Gandhi (ja, Oprah kom også med), men mindede Apple-fans og skeptikere om, at at være anderledes aldrig har været mere sexet – eller lukrativt. Hvis du ikke har set den endnu, så har du måske boet under en sten med Windows-logo på. Se mere om Apples historie på We❤️Apple.
- I dag er Apple branding blandet synonym for kreativ vildskab
- Kampagnen omdefinerede tech-reklamer for altid
- ‘Think Different’ lever stadig i alt fra iPhone-reklamer til keynote slides
Det var ikke kun reklame. Det var Apple, der råbte til nørderne: Vi tænker ikke som de andre – og det gør du heller ikke. Og her sidder vi så, 27 år senere, stadig med Apples produkter limet til hænderne (og ja, vi elsker det på trods af donglekaos og USB-C-debatter).
Hvis du vil nørde dybere ned i Apples markedsføringshistorie, kan Cult of Mac naturligvis tilfredsstille din sult. Men husk: innovation starter ikke altid i Cupertino – men det hjælper altså gevaldigt, hvis du har en ikonisk reklame med i baglommen.
Så… her er til de skøre – og til endnu flere år med Apple og hysteriske reklamestunts.
Teilen: