Det viser sig, at Trump-administrationens mest foretrukne kilde til positiv omtale af sig selv ikke er en af de sædvanlige højreorienterede bastioner som Truth Social, Breitbart eller Fox News. Nej, deres foretrukne kilde er langt mere bekvem: Det Hvide Hus' egen YouTube-kanal. Hvem havde troet, at den sikreste vej til flatterende omtale var at producere den selv?
Den nye nyhedsportal af Trump-administrationen, kaldet White House Wire, blev lanceret sidst i april på den officielle WH.gov-side med ambitionen om at aggregere såkaldte "ægte" Trump-nyheder fra højreorienterede medier. Ironisk nok udgør videoer fra husets egen YouTube-kanal størstedelen af sidens indhold. Dermed er det altså Trump-administrationens foretrukne strategi at fokusere på selvproduceret, viral-venlig videoindhold i stedet for externaliseret journalistik. Det er en fascinerende tilgang, må man sige – formidling af nyheder med selfie-stick.
Men hvorfor denne begejstring for YouTube? Måske ligger svaret i Trumps konflikt med de etablerede medier, hvor eksempelvis Associated Press fik frataget deres adgang, fordi de nægtede at omdøbe Den Mexicanske Golf til bare "Golfen". Man kunne næsten mene, Trump-administrationen adopterede Apples gamle motto: "Hvis du vil have det gjort ordentligt, gør det selv". Bortset fra at Apples tilgang typisk indebærer iPhones og elegant aluminium – ikke mikrofoner og en orange spray tan.
Dette nyhedskoncept er ikke helt ulig, hvad vi ser hos store tech-virksomheder, der i stigende grad vælger at styre deres fortælling ved at udgive eget videoindhold. Faktisk kunne man argumentere for, at Det Hvide Hus her har fundet inspiration hos Silicon Valleys største aktører. Måske har Trump lært et trick eller to af Apples produktpræsentationer, hvor man som bekendt altid opnår bedst omtale, når man har fuld kontrol over fortællingen. Hvis du tvivler, kan du jo altid slå et smut forbi WeLoveApple.dk og kigge lidt på de seneste Apple-event highlights – for inspirationens skyld, naturligvis.
Om Trump-administrationens interne nyhedscyklus viser sig at være reelt effektiv eller blot en øvelse i narcissistisk marketing, kan kun tiden vise. Men i mellemtiden kan vi andre more os lidt over, hvor praktisk det trods alt er at være sin egen største fan. Den strategi må man vel erkende er både billig og nem at forstå – endda leveret direkte via streaming i lommeformat.
Teilen: