Hvis du troede, Apple var ved at løbe tør for ideer med deres iPhone-navngivning, så er der godt nyt fra John Moltz’ seneste besøg i The Talk Show. Her bliver vi præsenteret for årets lineup: iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max, iPhone 17 – og ikke at forglemme, den nye, sexy og let forvirrende iPhone Air. Fordi hvis der er noget Apple elsker, så er det at (re)introducere et Air-brand, så dine opgraderingsplaner kan få sig en eksistentiel krise.
Glem alt om ‘Plus’, ‘Mini’ og ‘SE’. Apple har tydeligvis opdaget, at tal kun er cool, indtil de ikke er det mere, og derfor får vi nu en iPhone uden nummer overhovedet. Det er fascinerende, hvordan Cupertino-giganterne kan give deres produkter et “nyt” image ved bare at klistre Air på navnet, og derefter se salget eksplodere, mens tech-fans forsøger at adskille AirPods fra AirPlay og nu også iPhone Air.
I den nyeste episode diskuterer John Moltz og John Gruber, hvordan iPhone 17-linjen ikke kun er et teknisk kvantespring (yes, Apple kan stadig skrue kameraerne et nanometer mere op), men også et brandingeksperiment, der vil noget. Navnelegene hos Apple er blevet et samtaleemne i sig selv. Deres strategi? Pigtråd indpakket i glossy læbestift – eller, som Moltz kalder det, iconic pig lipstick.
- iPhone 17 Pro/Pro Max: For powerbrugeren, der ikke længere går op i, hvor mange kameraer der er, men hvor mange marketing-buzzwords Apple kan klemme ind.
- iPhone 17: Fordi nogen stadig efterspørger ‘basis’-modellen, men næppe tør indrømme det offentligt.
- iPhone Air: Tynd, let, og – hvis Apple har held med PR – måske så visionær, at du glemmer, det i bund og grund er en flot iPhone 17, minus “Pro”-eller “Max”-slipset.
Hvis du leder efter We❤️Apple’s tørre take på Apples evindelige cyklus mellem genopfindelse og genanvendelse, så kan du glæde dig over, at John Moltz har nøjagtig samme sarkastiske blik for detaljer.
”Det føles lidt som om, Apple står foran spejlet og spørger: Hvilket navn får folk til at tro, dette er den store evolution? Men hey, det er stadig verdens bedste læbestift til en gris.”
For Apple-fans, der værdsætter talkshows hvor baseball ikke sniger sig ind, men hvor Star Wars-memes er på menuen, rammer episoden plet. Tech, kultur og Apples evne til at skabe forvirring bliver kærligt dissekeret – og måske får vi alle en stille bøn om, at den næste iPhone bare hedder ”MacBook iPhone Touch Pro Ultra”.
Vil du høre hele episoden? Den ligger klar hos Daring Fireball. Sponsorlisten siger lidt om målgruppen: Real time error monitoring, 10% på websites, og gratis morgenmad. Det opsummerer vel meget godt Apples ambitiøse teknik-nerderi anno 2025.
Blev du ikke klogere? Det var pointen. Men hey, Apple har i det mindste nu en smartphone til alle – uanset om du er til tal, Air eller bare lidt ekstra læbestift.
Teilen: