Hvis du troede tech-battles var blevet kedelige, så tro om igen. Google har sat turbo på sarkasmen med sin seneste Pixel 10-reklame, hvor Apple Intelligence og Siri bliver sat til vægs. Ifølge Google selv kunne du jo bare "skifte telefon", hvis du ellers har ventet på de lovede Siri AI-forbedringer — forbedringer, der efter Googles mening har haft status af "kommer snart" cirka lige siden Alexander Graham Bell fandt på telefonen.
I reklamen, som allerede nu kører på YouTube og X, gør Google det (alt for) tydeligt, at Pixel 10 hviler på sin "AI-power" og ikke sidder fastlåst i et evigt ventenumre ligesom Apples Siri, der ifølge Cupertino jo bare blev meget snart meget smartere. Det var bare ikke snart nok, siger Google – og hvem kan ikke genkende følelsen, når Apples keynotes lover guld og grønne skove, men kun leverer en semi-ny baggrund og lidt hurtigere widgets?
Siri, ventetidens AI-divaLad os være ærlige: Apple's AI-dagsorden, også døbt Apple Intelligence, har haft mere hype end reelle gennembrud. Vi venter stadig på miraklet, hvor Siri faktisk forstår, hvad vi siger – eller i det mindste ikke forsøger at booke en flybillet, når vi bare beder om at sætte en alarm.
- Google Pixel 10 minder køligt Apple-brugere om, at "AI-løfter" ofte er luftkasteller.
- Forbedret Siri? Kommer snart. Eller... vent, det kender du vist.
- Pixel 10 lanceres 20. august – og reklamens punchline gør mere ondt end Apples egne PR-failures.
"Hvis man har købt en ny telefon for en feature, der bare kommer snart – men nu snart har gjort det i et helt år? Skift dog bare din telefon." — Google i sin nyeste Pixel 10-reklame
Her hos We❤️Apple har vi svært ved at tage Google alt for alvorligt – for som Don Draper så poetisk siger: "I don't think about you at all." Google slår på, at de tænker mere AI end Apple. Måske. Men måske tænker folk mest på deres notifikationer og Apples webhooks, mens teleselskaberne sidder og vogter på endnu en eksklusiv samarbejdsaftale.
Ud over at Google forsøger at gnide salt i Siri-såret, er Pixel 10 selvfølgelig pakket med alle de funktioner, du ikke anede, du manglede (læs: endnu et kamera og sund dosis "Google magi"). Apple Intelligence må med andre ord oppe sig, hvis Cupertino skal tilbage på tronen.
Er Apple fanget i sin egen AI-dagdrøm, eller ender Siri bare med endnu et mindre opdatering til IOS 19? Svaret blafrer i den sene sommerbrise. En ting er dog sikkert: Google har med denne reklame formået at vække Apple-fansenes indre fanboy-kriger (og måske et enkelt nervøst grin hos PR-teamet i Cupertino).
Læs mere om Pixel 10-driften mod Siri hos The Verge.
Teilen: