Apple har netop lanceret iPhone 17, og forudsigeligt nok er internettet allerede i kog. Hvis man absolut elsker alt Apple (og hvem gør ikke det?), men samtidig har et minimum af selvindsigt, er det svært ikke at opdage en vis tendens: Nyheden føles mere som endnu et glas opgraderet sukker-vand end som top-tunet innovation. Lyder det hårdt? Det er ikke min skyld – det er Ben Thompson og Daring Fireball, der kalder spaden for en spade (eller… sukkervand for sukkervand).
“Apple, to be fair, isn’t selling the same sugar water year-after-year in a zero sum war with other sugar water companies. Their sugar water is getting better, and I think this year’s seasonal concoction is particularly tasty. What is inescapable, however, is that while the company does still make new products — I definitely plan on getting new AirPod Pro 3s! — the company has, in the pursuit of easy profits, constrained the space in which it innovates.”
Det er svært at være uenig med analysen. Jo, der er tale om et nyt Apple-produkt, og under skinnende Keynote-lyssætning er iPhone 17 da også marginalt mere lækker end sidste års model. Men lad os være ærlige: Hvis du har set ti Apple-events, har du set dem alle. Steve Jobs ville sikkert vende sig en lille smule i graven over, hvor lidt ‘magic’ der er tilbage i “one more thing” segmentet.
Ironisk nok er det netop denne sukker-vands analogi, der rammer Apple lige hvor det gør mest ondt. Vi Apple-nørder vil gerne have lov at betale 11.799,- for en mobil, der føles som fremtiden. Men det er, med Ben Thompsons ord, blevet “sæsonens særlige opskrift,” ikke længere ren innovation.
- AirPods Pro 3? Ja, selvfølgelig får vi dem. Er det banebrydende? Næ, men de bliver da dobbelt så støjreducerende.
- iOS 19? Nu med endnu flere widgets, vi kan ignorere.
Det egentlige spørgsmål er vel, hvor længe Apple kan overleve på marginale justeringer og profitmaksimerende strategi, før vi alle sammen gennemskuer illusionen? På We❤️Apple har vi for længst bemærket, at fansene stadig støtter, men gnisten mangler. Innovationen føles stadig mere strømlinet – ligesom sukker-vand, nu bare med pink farve i stedet for blå.
Så hvad er konklusionen? Apple sælger stadig det bedste sukker-vand i tech-branchen. Og vi betaler stadig ekstra for det. Men Ben Thompson har ret: I jagten på den nemme profit, er innovationen nu for alvor presset ind i et stadig mindre rum. Næste gang du opgraderer din iPhone, så spørg dig selv: Får du magi – eller endnu en slurk af det samme (men nu 12% hurtigere) sukker-vand?
Vil du have flere sarkastiske analyser af iPhone 17, AirPods Pro 3 og al den øvrige mærkelige sukker-vand fra Cupertino? Følg os på We❤️Apple for mere tør humor, facts og nørdet Apple-nyt.
Teilen: