Farvel, Steve Hayden. Manden, som ikke blot kunne sælge sand i Sahara, men rent faktisk var ansvarlig for den mest ikoniske reklame, teknologi-verdenen nogensinde har set: Apples '1984'-spot. Ja, dét spot, der gjorde os alle overbeviste om, at computere faktisk kunne være seje – og ikke kun for nørder i kedelige jakkesæt.
Steve Hayden døde i en alder af 78 år og efterlader sig et markant aftryk på Apple-historien, reklamebranchen og enhver tech-entusiast med bare en smule smag. For lad os være ærlige: Uden den reklame ville Macintosh-lanceringen næppe være blevet det kulturfænomen, som selv din moster kender i dag.
'1984': Da reklame blev teknologiens egen Super Bowl
“Du ser ikke bare en reklame – du ser Apple-definerende historie.”
'1984'-reklamen, instrueret af Ridley Scott (ingen ringere!), satte standarden for, hvordan man lancerer et produkt og bryder lydmuren på én gang. Det var på ingen måde kun Steve Jobs' vision men Haydens tekst, som omsatte den i uforglemmelige billeder og ikonisk stemning. Flygtige 60 sekunder, der kickstartede Apple som kult.
Hvis du ikke har set reklamen, så stop nu og se den i dag. Du må endelig heller ikke misse de tørre kommentarer på Hacker News, hvor kun én nørd har indset betydningen (eller i hvert fald givet det et forsigtigt upvote).
- Steve Hayden var ikke kun manden bag '1984' – han arbejdede senere sammen med IBM og satte også der sit præg på klassisk tech reklame.
- Reklamen blev først sendt i Super Bowl XVIII – og satte standarden for alt, hvad Apple (og senere konkurrenterne) forsøgte efterfølgende.
- Ingen andre tech-virksomheder har formået at ramme magien så præcist siden.
Det er en kæmpe påmindelse om, at Apple aldrig bare har solgt gadgets. De har solgt følelser, revolutioner og små kunstværker forklædt som reklamer. Tak for det, Steve Hayden. Vi sidder stadig med gåsehud – og venter på, at nogen tør revolutionere reklamer på samme måde igen.
Lyst til mere retro-kult og mytiske Apple-øjeblikke? Vi dækker det hele hos We❤️Apple – uden svedig nostalgia, bare ren begejstring og et skævt, kritisk smil.
Teilen: