Lorsque le marché des smartphones s'essouffle, que faire ? Si vous vous appelez Apple, vous continuez simplement à devancer vos concurrents. Selon MacRumors et le dernier rapport IDC, c'est exactement ce que l'iPhone réussit : une croissance prévue de près de 4% en 2025, pendant que les adeptes d'Android tournent en rond nerveusement.
Apple stimule à nouveau la croissance du marché
IDC a révisé à la hausse sa prévision mondiale de smartphones pour 2025 et s'attend désormais à ce que les ventes atteignent 1,24 milliard d'unités. La maigre progression de seulement 1% ne tient, sans surprise, que parce que l'iPhone tire tout le marché comme un cheval de trait obstiné. Sans Apple ? Eh bien, le marché du smartphone serait mort ou en recul. Android ? Ils descendent d'un cran, surtout en Chine, où les ventes s'effritent plus vite que les briques d'une cuisine chinoise.
Quatre ans d'utilisateurs captifs – et personne ne bouge
Pourquoi Apple y arrive-t-il ? Parce que leurs utilisateurs ne changent de téléphone que lorsqu'ils culpabilisent — et même alors, ils restent sur iOS. IDC félicite Apple pour ses programmes de reprise stratégiques et ses offres de paiement flexibles, qui rendent difficile de refuser une nouvelle mise à niveau.
Et puis Apple bénéficie d'une loyauté frisant le sectarisme. Le rapport CIRP montre que 89% des utilisateurs d'iPhone restent fidèles, et ce taux monte à 92% s'ils gardent également le même opérateur. Mais si vous changez d'abonnement mobile ? La fidélité chute alors — sans surprise — à 79%. Les vendeurs des opérateurs et leurs offres promotionnelles restent déterminants pour savoir si le client choisira Apple ou tombera dans le piège Android.
- Les programmes de reprise et les offres opérateurs font d'Apple un magasin discount pour le segment premium.
- Premiumisation et hausse des prix moyens : +5% sur le prix, +6% sur la valeur.
- L'IA générative apporte un nouveau souffle aux derniers modèles.
Même IDC souligne que l'avenir du marché repose sur l'iPhone 16 et l'IA générative embarquée, ce qui montre bien que Cupertino donne le ton. Pendant que les fabricants Android poursuivent le volume à bas prix, Apple mise avec obstination sur l'expérience premium, le polissage et une fidélité enveloppée dans du papier de soie.
« Sans l'iPhone, le marché du smartphone aurait stagné dans un désert d'appareils Android gris », pourrait-on conclure. IDC le formule simplement de façon plus diplomatique.
Alors que le reste du marché retient son souffle en espérant des jours meilleurs, les fans d'Apple peuvent avancer avec assurance — car, encore une fois, c'est l'iPhone qui porte tout le cirque du smartphone sur ses épaules. Envie d'explorer davantage la magie d'Apple ? Consultez nos articles ou poursuivez votre recherche sur We❤️Apple.
Source externe : MacRumors.com
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