Si vous pensiez qu'Apple avait maîtrisé ses crêpes – euh, ses fuites – détrompez-vous. Car lorsque Mark Gurman, l'équivalent de Deep Throat pour le monde de la tech, prend la parole, les fans d’Apple du monde entier tendent l’oreille. La semaine dernière ne fit pas exception, avec de nouvelles fuites Apple provenant de plusieurs sources qui ont embrasé Internet, et tout Cupertino retenait son souffle.
Mais que fait Gurman ? Pour une fois, il ne se contente pas de rester en retrait et livre une réponse qui ferait transpirer n’importe quel chef de la communication d'Apple. Sur Reddit, les débats font rage et Gurman expose sa vision sur comment et pourquoi les produits Apple atteignent de nouveau le public bien avant que Tim Cook n’ait eu le temps de sortir le célèbre col roulé noir du placard.
Apple se serait-elle ramollie ? Ou bien la communication interne à Cupertino est-elle devenue à ce point prévisible et anti-fuite qu'elle alimente simplement davantage l’incendie des rumeurs ? Gurman estime que, ces dernières années, Apple a tenté de colmater les brèches, mais que cela a peut-être surtout transformé les employés en espions numériques nerveux plutôt qu’en ambassadeurs de la marque.
"Apple pourrait beaucoup apprendre des agences de renseignement – mais le principe du \"need to know\" fonctionne rarement lorsque 100 000 personnes œuvrent sur le même produit," écrit Gurman, non sans ironie.
Sur MacRumors (externe), vous pouvez lire l’analyse complète de Gurman, incluant ses piques toujours savoureuses – mais terre à terre – aussi bien envers les créateurs de rumeurs, les fuites sur Twitter que vers Apple elle-même.
Les geeks européens d’Apple exultent – ou se crispent – selon leur tempérament. En matière de rumeurs Apple et d’actualités à la une, il est important de garder la tête froide. Si Gurman n’a pas dévoilé tous les secrets (il faut bien garder de quoi alimenter la semaine suivante !), il a néanmoins livré un rappel bien formulé sur les raisons pour lesquelles Apple demeure l’entreprise tech la plus scrutée au monde.
- Les fuites rendent les produits de l’univers Apple plus humains et moins magiques.
- Les présentations Apple ne perdent pas vraiment de leur impact – car les fans retiennent toujours leur souffle avant la prochaine keynote.
- Le reste d’entre nous, fort heureusement, peut toujours partager son avis sur We❤️Apple.
Que retenir de cette nouvelle saga markgurmanesque ?
Un : les fuites chez Apple n'ont pas fini d'exister. Deux : Gurman reste le roi des insiders Apple. Trois : Les rumeurs n'ont que plus d'effet quand Cupertino tente d’aller contre le vent.
Lisez d’autres analyses Apple et commentaires de passionnés sur We❤️Apple : Apple n’est jamais ennuyeux – juste toujours plus imprévisible.
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