Disons-le franchement : les départements marketing du monde entier ont failli s’étouffer avec leur café. Selon des témoignages accablants devant le tribunal de Londres, Meta (oui, la maison Facebook) aurait été prise en flagrant délit de gonflement des chiffres publicitaires de près de 20 % – et aurait intentionnellement contourné les restrictions de confidentialité d’Apple dans la course aux revenus publicitaires.
Un ancien employé de Meta a aggravé la situation avec des accusations indiquant que les utilisateurs étaient suivis sans consentement – malgré les inquiétudes d’Apple et l’App Tracking Transparency. Les utilisateurs pensant avoir refusé le suivi sur iOS étaient en fait toujours discrètement pistés, permettant à Meta de délivrer exactement les publicités et Shop Ads souhaitées par leurs algorithmes – et d’enrichir l’entreprise par la même occasion.
« Le scandale n’est pas seulement lié à l’exagération des chiffres – Meta a tout fait pour effacer ses traces et exploiter au maximum la plateforme d’Apple », explique cet ancien salarié, qui serait désormais très populaire auprès des avocats. Source : patentlyapple.com
Quelle est l’ampleur du scandale pour les fans d’Apple ? Considérable. Ces dernières années, Apple a bâti sa réputation sur la protection des données, la confidentialité et la transparence des utilisateurs, surtout avec l’introduction de l’App Tracking Transparency sur iOS. Si des géants technologiques comme Meta se moquent ouvertement des règles d’Apple, cela donne soudain plus des vibes Google Plus que de la sécurité de Safari.
- Des chiffres publicitaires gonflés sapent la confiance dans les campagnes numériques
- Les utilisateurs perdent le contrôle de leurs données – malgré tout
- L’image de sainteté d’Apple en matière de confidentialité est mise à l’épreuve
Bien sûr, à la fois Meta et Apple gardent le silence sur les détails concrets (ce n’est pas une surprise). Mais cette affaire soulève des questions urgentes pour les annonceurs, les développeurs et tous les passionnés de tech :
Sommes-nous trop naïfs en cliquant sur « demandez à ne pas être suivi » ? Apple peut-elle vraiment surveiller ce que fait entre autres Meta sous le capot de l’iPhone et de l’iPad ?
Pour les utilisateurs Apple, cette affaire marque un nouveau chapitre dans la lutte sans fin du monde technologique sur les frontières entre confidentialité et profits. Pas d’inquiétude : Apple Intelligence vous résume le drame. Promis, nous vous tiendrons au courant – au moins pour pouvoir dire « on vous avait prévenus ».
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