Alors qu’on pensait avoir tout vu concernant la créativité des géants de la tech avec la vérité, Londres nous offre un nouveau rebondissement. Selon Patently Apple, Meta a été surpris à avoir gonflé les résultats de ses publicités de près de 20 % — et, plus intéressant encore pour les fans d’Apple, à avoir trouvé des raccourcis pour contourner la protection de la vie privée d’Apple sur les iPhones.
Si l’on pensait que l’App Tracking Transparency (ATT) avait mis Meta à genoux et les avait forcés à respecter nos précieuses données, il va falloir y repenser. En effet, selon des témoignages déterminants devant le tribunal, Meta a travaillé assidûment pour éviter les règles d’Apple tout en s’affichant brillamment auprès des annonceurs. Marketing enchanteur ? Peut-être. Éthique ? Pas vraiment.
20 % de performance en plus – magie ou tromperie ?Meta est décrit comme ayant gonflé un indicateur publicitaire essentiel d’environ 20 %. Lequel ? CPM ? Taux de clic ? Conversions ? Nul ne le sait avec certitude, mais une chose est sûre : si vous vous demandiez si vos publicités sur Instagram ou Facebook ont vraiment des performances magiques sur votre iPhone, il va falloir dire adieu à cette illusion.
- Meta est accusé de tricher sur les résultats publicitaires.
- Les règles d’utilisation d’Apple pour ATT ont été contournées – à la façon Robin des Bois, mais sans redistribuer aux pauvres.
- Les critiques estiment que cela compromet la vie privée des consommateurs et les efforts d’Apple pour protéger les utilisateurs.
« Cela change radicalement la façon dont toute l’industrie de la technologie publicitaire considère Meta et les initiatives de confidentialité d’Apple, » déclare un expert qui, sans doute, utilise Safari en mode ‘privé’ en permanence.
Le plus ironique ? Meta aurait tenté de convaincre à la fois Apple et les annonceurs qu’ils respectaient toujours les règles. Peut-on faire autre chose qu’applaudir ironiquement ?
Apple, vie privée et... MetaPour les utilisateurs Apple, en particulier ceux qui achètent un nouvel iPhone pour éviter la récolte de données, cela doit ressembler à une reconnaissance Face ID ratée. Tandis qu’Apple place la vie privée au centre, Meta prouve que ‘vivre caché, c’est vivre heureux’ – ou du moins qu’il est possible de dissimuler la façon dont ils mesurent les publicités.
On attend toujours de voir si Apple agira vraiment efficacement, ou si nous aurons juste une nouvelle déclaration de Cupertino. Un procès ou deux, quelques milliards d’amendes payées avec de petits Apple-dollars, quelqu’un ?
Voilà de quoi faire réfléchir les fans d’Apple : es-tu sûr que tes données t’appartiennent vraiment, juste parce qu’il y a une pomme au dos du téléphone ?
En savoir plus sur les rêves humides de Meta en matière de vie privée sur Patently Apple. Et restez connectés sur We❤️Apple pour d’autres révélations.
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