Un tribunal allemand met fin aux publicités «0CO2 neutre00» d’Apple pour l’Apple Watch

00a ressemblait presque 00 un miracle pr00sent00 lors d’une keynote00: Une Apple Watch qui ne se contente plus de surveiller votre pouls, mais aussi votre empreinte carbone. «00CO2 neutre00» s’affichait fi00rement — presque avec fiert00 de perroquet — dans la publicit00 d’Apple et sur son site web. Mais les Allemands, comme on le sait, ne plaisantent pas quand il s’agit de pr00cision des faits. Apple vient ainsi d’apprendre que ce jeu est termin00. Un tribunal allemand juge en effet que c’est trompeur et donc contraire au droit de la concurrence.

Ni l’Apple Watch Ultra ni la Series 9 ne peuvent d00sormais 00tre commercialis00es en Allemagne comme 00climatiquement neutres00. Selon le jugement (et notre nouvel article pr00f00r00, le §5 de la loi allemande sur la concurrence), «00le consommateur moyen comprend 00CO2 neutre00 comme signifiant z00ro 00mission durant toute la vie du produit00». Mais ce genre de subtilit00s s00mantiques, Apple — de toute 00vidence — s’en est sorti un peu trop facilement.

Alors qu’Apple aime parler de «00visions vertes00», les tribunaux allemands tiennent bon00: pas question de laisser se r00pandre le 00coblanchiment ici.

C’est l’association de consommateurs allemande, Verbraucherzentrale Bundesverband, qui a poursuivi Apple en justice et a gagn00. Les raisons00? D’une part, des doutes sur la v00ritable 00neutralit0000 de la compensation carbone via l’achat de cr00dits carbone; d’autre part, le fait qu’Apple n’a pas fourni assez de preuves pour convaincre le tribunal d’une r00elle neutralit00 climatique. Apple renvoie plut00t 00 des «00objectifs ambitieux00» et 00 la «00transparence00», sans pourtant parvenir 00 convaincre le juge.

Apple a bien s00r la possibilit00 de faire appel de la d00cision — et il est certain qu’ils le feront. Ils n’ont pas pour habitude d’abandonner au premier revers, que ce soit sur le design arrondi ou sur la durabilit00. Mais en attendant, l’Apple Watch vendue au sud de la fronti00re devra se contenter de qualit00s moins climatiquement vertueuses.

• L’Allemagne est le premier march00 europ00en 00 faire appliquer une telle interdiction — gageons que le reste de l’UE suivra.
• Si vous pensez qu’Apple doit faire plus qu’acheter des cr00dits carbone, vous n’00tes pas seul.
• Est-ce que cela fait de l’Apple Watch un ennemi de l’environnement00? Non, mais l’00tiquette «00CO2 neutre00» a sans doute brillu00e9 un peu trop sous l’aluminium poli d’Apple.

Alors, est-ce un revers pour le r00cit vert d’Apple ? Peut-00tre. Ou bien encore un exemple de la rapidit00 avec laquelle le g00ant de la tech peut 00tre rattrap00 par la r00alit00 juridique. Nous attendons impatiemment de voir comment Apple retournera sa communication la prochaine fois — mais si vous souhaitez en savoir plus sur l’Apple Watch, la hype CO2 neutre ou les strat00gies des concurrents, cherchez donc chez We❤️Apple. Apr00s tout, Apple aime que l’on ait un avis. Surtout si on ach00te leurs montres.

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