Apple s'efforce depuis longtemps de présenter ses produits comme le summum de la durabilité, plaçant l'Apple Watch comme grande étoile verte. Mais l'Allemagne vient maintenant freiner cette roue verte.
Depuis Berlin, c'est un franc nein danke à l'affirmation d'Apple selon laquelle l'Apple Watch est "neutre en carbone". Le marteau de l'interdiction allemande est tombé : Apple ne peut plus promouvoir la montre comme neutre en CO2 sur le marché allemand. Source : AppleInsider
Si vous vous dites que cela semble être une affaire pour les ultras de l'Apple Watch et de la tech verte – oui, cela tombe en plein dans l'éternel débat sur les grandes allégations environnementales des géants de la tech. Ici, dans les pays nordiques, nous avons l'habitude que tout doive être un peu plus vert que le reste du monde.
Jamais une montre n'a été aussi neutre en CO2. Ou… attendez. L'Allemagne vient-elle vraiment de dire : pas du tout ?
Les autorités soulignent que le calcul de la neutralité climatique d'Apple repose sur des crédits créatifs et des achats verts – plutôt que sur de réelles réductions de CO2 dans la production elle-même. En d'autres termes : ne peignez pas la montre en vert si la batterie est noire.
- Durabilité : Apple lutte pour se positionner en leader environnemental avec une transition verte exemplaire – mais se fait une nouvelle fois recadrer par la bureaucratie européenne.
- Marketing ou tromperie ? Les règles allemandes en matière d'environnement sont strictes, et les consommateurs attendent des données réelles et transparentes – pas du bingo ESG ou du marketing effréné.
- Comment réagit Apple ? Sans surprise, Apple dit être "déçu" et maintient ses chiffres. Mais la marque modifie désormais son marketing en Allemagne. Le reste de l'UE – voici un ballon vert à tirer en penalty.
Finira-t-on alors avec le battage vert d'Apple ? Probablement pas. Mais le scepticisme allemand pourrait rapidement se répandre dans d'autres pays de l'UE – surtout ceux qui aiment s'afficher comme précurseurs de la technologie respectueuse du climat.
Comme toujours, Apple a le doigt sur l'air du temps climatique, mais cette fois, c'est manifestement un peu trop facile.
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Alors, fans d'Apple : Combien de vert y a-t-il réellement dans votre montre préférée – et n'est-ce pas plus du marketing que de l'écologie ? L'Allemagne a répondu, mais nous savons déjà qui va donner le tempo de la tech verte à l'avenir...
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