Man kan mene meget om Donald Trump og hans altoverskyggende ego, men én ting står nu klart: Apple har fattet præcis, hvordan man spiller på det amerikanske præsidents store svaghed. Og nej, det blev hverken til en amerikansk-produceret iPhone eller billigere halvledere – men i stedet et solidt stykke PR-teater med et stænk af guld.
I onsdags offentliggjorde Trump, at Apple ville blive fritaget for den truede 100 % told på importerede semiconductors i USA. Den afværgede toldtrussel kunne have sendt priserne på iPhones, MacBooks og andre Apple-produkter til vejrs over hele verden. Men hvorfor slap Apple? Jo, firmaet gjorde det, de er bedst til: at overgå forventninger – både med kontanter og kreativitet.
- $100 milliarder i ny USA-investering
- En unik gylden statue med Trumps navn indgraveret – naturligvis afleveret af ingen ringere end Tim Cook selv
Læs den originale artikel hos Ars Technica
“Det er vel dét, man kalder en win-win: Trump får sit ego poleret, Apple undgår tolden, og Tim Cook slipper (endnu engang) for at samle iPhones i Alabama.”
Mange Apple-fans undrer sig måske: Hvorfor vælger Apple et guldbelagt statuemonument og pengeregnen frem for egentlig at flytte iPhone-produktionen til USA? Sandheden er, at det økonomisk, kvalitetsmæssigt (og nok rejsetidsmæssigt for Tim) stadig giver mindst mening at forblive i Asien. At Apple dog stadig vælger at blæse med på Trumps nationalistiske marketingfløjte – vel at mærke uden egentlig at ændre noget fundamentalt – er klassisk Cupertino-strategi. Læs flere analyser hos We❤️Apple.
For den gennemsnitlige Apple-entusiast og almindelige Europæer betyder denne “gyldne løsning” heldigvis, at vi – i denne omgang – slipper for prisstigninger på iPhones og MacBooks. Apple får ro til at udvikle langt mere hypede (og dyrere) Vision Pro og iPhone 17, mens Donald kan spejle sig selv i guld endnu engang.
Investeringen på 100 mia. dollars lyder pompøs, men Apple har brugt større beløb på aktietilbagekøb. Og statuen? Svært at måle på PR-værdien der – og The Donald elsker den slags. For Apple er det ikke første (eller sidste) gang, de spejler sig i storpolitisk vanvid og kommer ud med glansen intakt.
Én ting er dog sikkert: Hvis du gerne vil se en Made in USA-iPhone i fremtiden, skal du nok ikke holde vejret. Men glæd dig over, at Apple stadig er mestre i at danse rundt om markedskravene – og præsidentens følelser.
Del: