Det viser seg at Trump-administrasjonens mest foretrukne kilde til positiv omtale av seg selv ikke er en av de vanlige høyreorienterte bastionene som Truth Social, Breitbart eller Fox News. Nei, deres foretrukne kilde er langt mer praktisk: Det Hvite Hus sin egen YouTube-kanal. Hvem hadde trodd at den sikreste veien til smigrende omtale var å produsere den selv?
Den nye nyhetsportalen til Trump-administrasjonen, kalt White House Wire, ble lansert sent i april på den offisielle WH.gov-siden med ambisjonen om å samle såkalte "ekte" Trump-nyheter fra høyreorienterte medier. Ironisk nok utgjør videoer fra husets egen YouTube-kanal størstedelen av sidens innhold. Dermed er det altså Trump-administrasjonens foretrukne strategi å fokusere på selvprodusert, viral-vennlig videoinnhold i stedet for ekstern journalistikk. Det er en fascinerende tilnærming, må man si – formidling av nyheter med selfie-stick.
Men hvorfor denne begeistringen for YouTube? Kanskje ligger svaret i Trumps konflikt med de etablerte mediene, hvor for eksempel Associated Press mistet sin tilgang fordi de nektet å omdøpe Den Mexicanske Golf til bare "Golfen". Man kunne nesten tro at Trump-administrasjonen adopterte Apples gamle motto: "Hvis du vil ha det gjort ordentlig, gjør det selv". Bortsett fra at Apples tilnærming vanligvis innebærer iPhones og elegant aluminium – ikke mikrofoner og en oransje spraytan.
Denne nyhetskonseptet er ikke helt ulikt det vi ser hos store teknologiselskaper, som i økende grad velger å styre sin fortelling ved å publisere eget videoinnhold. Faktisk kunne man argumentere for at Det Hvite Hus her har funnet inspirasjon hos Silicon Valleys største aktører. Kanskje har Trump lært et triks eller to fra Apples produktpresentasjoner, hvor man som kjent alltid oppnår best omtale når man har full kontroll over fortellingen. Hvis du tviler, kan du jo alltid ta en tur innom WeLoveApple.dk og se litt på de siste Apple-event høydepunktene – for inspirasjonens skyld, naturligvis.
Om Trump-administrasjonens interne nyhetssyklus viser seg å være reelt effektiv eller bare en øvelse i narsissistisk markedsføring, kan bare tiden vise. Men i mellomtiden kan vi andre more oss litt over hvor praktisk det tross alt er å være sin egen største fan. Den strategien må man vel innrømme er både billig og lett å forstå – til og med levert direkte via streaming i lommeformat.
Del: