Apple har lenge elsket å brande produktene sine som selve høydepunktet innen bærekraft, og Apple Watch ble satt fremst som den store grønne stjernen. Men nå har Tyskland satt en stopper for det grønne hjulet.
Fra Berlin lyder det nemlig et kontant nein danke til Apples påstand om at Apple Watch er "karbonnøytral". Den tyske forbudshammeren falt med beskjed: Apple får ikke lenger markedsføre klokken som CO2-nøytral på det tyske markedet. Kilde: AppleInsider
Om du tenker at dette høres ut som en sak for Apple Watch-fans og grønn programvare – ja, det treffer midt i den evige kampen om teknologigigantenes ville miljøpåstander. Her i Norden er vi jo vant til at alt skal være litt grønnere enn resten av verden.
Aldri har en klokke vært så CO2-nøytral. Eller... vent litt. Sa Tyskland virkelig nettopp: slett ikke?
Myndighetene peker på at Apples utregning av klimaneutralitet bygger på kreative kreditter og grønne oppkjøp – snarere enn konkrete CO2-reduksjoner i selve produksjonen. Med andre ord: Ikke mal klokken grønn hvis batteriet er svart.
- Bærekraft: Apple kjemper for å profilere seg som miljøleder med grønn omstilling på topp – men får igjen streng beskjed av europeisk byråkrati.
- Markedsføring eller villedning? Tyske miljøregler er strenge, og forbrukerne forventer reelle, gjennomsiktige data – ikke ESG-bingo og markedsføring på steroider.
- Hvordan reagerer Apple? Ikke overraskende sier Apple selv at de er "skuffet", og de står fast ved sine regnskap. Men de endrer nå sin markedsføring i Tyskland. Resten av EU – nå har dere fått servert en grønn ball på straffemerket.
Blir det dermed slutt på grønn hype fra Apple? Sannsynligvis ikke. Men tysk skepsis kan raskt spre seg til flere EU-land – ikke minst de som gjerne vil være foregangsland på klimavennlig teknologi.
Som alltid har Apple fingeren på klimafølehornet, men denne gangen er det visst litt for enkelt.
Vil du dykke mer ned i Apple Watch og grønt image, søk videre på We❤️Apple.
Vil du fordype deg i saken, les videre hos Reddit Apple.
Så, Apple-fans: Hvor mye grønt er det egentlig i favorittklokken deres – og er det mer markedsføring enn miljø? Tyskland har svart, men vi aner allerede hvem som setter tempoet for grønn tech i fremtiden...
'"''\\"'
Del: