Hvis du troede, at Apples grønne bølge ville vare evigt, så er der dårligt nyt på din CO2-neutrale søndag: Apple har stilfærdigt fjernet det kontroversielle 'carbon neutral'-mærkat fra produktsiderne for både Apple Watch og Mac mini. Den slags miljøvenlige mærker var ellers blevet et fast indslag i Apples markedsføring (og selvtilfredse keynotes) de seneste år. Hva’ sker der, Tim?
Årsagen skal findes i, ja, endnu engang: EU-regulering og tysk retspraksis. I Tyskland har domstolene for nylig kendt, at de grønne mærkater i bedste fald er vildledende, når de er baseret på CO2-kompensation fremfor reel CO2-reduktion i produktionen. EU’s kommende regler slår fast, at virksomheder ikke længere må prale med miljøpåstande, der hænger på de meget diskutable 'carbon offset'-projekter.
Apple har ellers investeret massivt i grønne tiltag, og deres ambitioner om at gøre hele virksomheden CO2-neutral har vakt både jubel og skepsis blandt tech- og miljøfolk. Glansen er dog røget af, når både jurister og EU-kommissærer træder ind på scenen og kalder bluff på den grønne markedsføring. Så meget for at købe sin (digitale) samvittighed ren.
- Apple Watch og Mac mini får ikke længere lov at bære det grønne skilt.
- Beslutningen gælder globalt – ikke kun i EU.
- Apple er ikke ene om balladen, men rammes ekstra hårdt pga. deres heftige grønne fortælling.
"Kunderne fortjener ikke bare endnu et fancy mærkat, men facts – og nu kan du altså ikke længere forvente at se 'carbon neutral' blafre kækt ovre på Apples officielle danske Apple Watch-side."
Det store spørgsmål er: Bliver Apple mindre grønne af, at marketing-afdelingen må pakke de festlige budskaber sammen? Næppe. Apple satser stadig på egne solcelleparker, aluminium fremstillet på grøn energi og seriøst affalds-minimering. Men den slags må åbenbart ikke længere pakkes ind som markedsførings-bling. Selvironisk set burde Apple måske – inspireret af EU – indføre et nyt badge: “Betinget klimavenlig (men vi gør stadig mere end de fleste)”?
Blandt entusiaster på Reddit Apple deler brugerne reaktioner mellem hævede øjenbryn og et let suk over endnu et EU-move. Orker du ikke flere grå firmameldinger, kan du dykke ned i vores egne gennemgange af bæredygtighed hos Apple på We❤️Apple.
Man kunne fristes til at sige, at næste års keynote måske skal fokusere lidt mindre på animerede grønne blade og lidt mere på konkret innovation. Indtil da er Apple Watch og Mac mini stadig formidable maskiner – bare ikke officielt CO2-neutrale mere.
Kilde: Reddit Apple
Delen: