Når Apples nye CarPlay Ultra ruller direkte ind på instrumentbrættet, jubler bil- og Apple-fans – men Ford-chefen ruller bare med øjnene.
I et interview med The Verge tager Fords CEO, Jim Farley, bladet fra munden. Han er mildest talt ikke imponeret over Apples CarPlay Ultra, og det får tech-kommentatorer over hele kloden, inkl. os på We❤️Apple, til at knibe øjenlågene ekstra sammen.
"Vi forstår, at Apple gerne vil styre bilens digitale oplevelse. Men vi ser det som at aflevere nøglerne til nogen, der kun kommer forbi til en hurtig opdatering," siger Farley. Hårde ord, når man tænker på, hvor mange bilister der elsker Apple CarPlay Ultra for simpel og intuitiv integration mellem iPhone og bil.
Hos Ford vil man hellere satse på egne infotainmentsystemer. Jim Farley mener helt klart, at Ford-ejere skal have en mere helstøbt, mærkevarestyret brugeroplevelse – og altså ikke en kabine domineret af Cupertino-ikoner og det velkendte CarPlay-interface.
- Apple CarPlay Ultra lover et cockpit, hvor alle bilens skærme smelter sammen i én digital Apple-oplevelse.
- Men Ford frygter, at det får bilens DNA til at forsvinde og gør bilproducenter til rene hardware-fabrikanter.
- Når Apple styrer alt, mister bil-brandet kontrol og innovation i brugerfladen, mener Farley.
Men hvad siger bilister og tech-fans? Et halvt internet jubler fortsat over CarPlay Ultras glatte integration. Blandt vores læsere skal man lede længe efter nogen, der savner de kluntede, fabriksindbyggede interfaces fra bilfabrikanterne, hvor det at indtaste en adresse kræver flere klik end en iOS-opdatering tager at installere.
Baggrunden for Ford-chefens tech-skepsis er dog ikke kun stolthed. Data er bilbranchens nye olie, og Apple CarPlay Ultra suger hvert sekund værdifuld brugerdata ud af bilen og ind i Apples økosystem. Det gør bilfabrikanterne nervøse for at blive reduceret til rullende skærme med andres logo. Lidt som HTC og Nokia blev, da iPhone landede første gang…
Så hvor ender striden om fremtidens digital cockpit? Apple CarPlay Ultra er uden tvivl et af de mest elegante infotainmentsystemer, men bilproducenternes frygt for at miste særpræg – og kundeindsigt – er til at tage og føle på.
For nu fortsætter kampen om bilens digitale hjerte. Vil du have et ægte Apple-cockpit, skal du krydse fingre for at din bilproducent tillader det. Hos Ford må du nok forberede dig på et kompromis mellem Blue Oval og Cupertino – og lidt mindre iOS-magi end du kunne drømme om.
Læs flere skarpe analyser og nørdede perspektiver på We❤️Apple – hvor Apples infotainmentsystemer altid får hovedrollen.
Delen: