Forestil dig Apple uden 'Think different'. Ja, lidt som at forestille sig en Mac uden tænd-knap. Den 8. august 1997 præsenterede Steve Jobs, ikonet over alle ikoner i Apple-universet, det slogan, der ikke bare blev virksomhedens kendetegn—det ændrede hele tech-branchens sprog og selvforståelse.
Det var en tid, hvor Apple historie mest handlede om overlevelse, og Microsoft grinede hele vejen til banken. Apple var presset til hjørnet – men i stedet for at smide håndklædet i ringen tryllede Jobs & Co. et markedsføringsstunt frem, der stadig får enhver Apple fan til at nikke anerkendende.
'Her er de skøre. Genierne. Dem, der laver om på tingene...' – Fra Think different-kampagnen
Men hvorfor blev netop dette slogan så stort? Fordi det ramte noget essentielt i Apples DNA. Sloganet blev sat i centrum af Apples branding og var rygsøjlen i kæmpekampagnen, der cementerede Apple som producenten for de kreative, ukonventionelle og stædigt innovative. Samtidig adskilte det virksomheden—endnu engang—fra Windows og resten af den grå branche.
- Apple reklame blev kultmarkedsføring
- Apple ikonografi blev populærkultur
- Sloganets simple budskab talte direkte til både nørder og professionelle Mac-brugere
Personligheder som Einstein, Gandhi og Picasso gled over tv-skærmene i sort-hvide sekvenser med det berømte æblelogo diskret placeret i hjørnet. Det var Apple ikonisk – længe før iPhone og Apple Watch blev allemands-eje.
25+ år senere står 'Think different' stadig som målestok for, hvad en Apple reklamekampagne bør være: modig, banebrydende, ja, næsten kætterisk for datidens tech-branche. Det var også et comeback for Jobs–og et kærligt los bagi til os alle: tænk, om du turde gå mod strømmen med din næste Mac eller, tør vi sige det, Apple Vision Pro?
Lyst til mere nostalgi, innovation og marketing-magi? Dykk ned i We❤️Apple for flere historier, der får din Apple-glæde til at gløde. For mere baggrund, se originalen på Cult of Mac.
I mellemtiden: Husk at tænke anderledes. Bare lidt. Det skylder vi alle vores yndlingsæble.
Delen: