Apple og grøn profil – det plejer jo at følges som Tim og Cook. Men et stykke tysk jura har netop sat en tyk, sort streg igennem Apples ambitioner om at fremstå som klimaduks med Apple Watch. Cupertino-giganterne skal nemlig holde op med at kalde Apple Watch 'carbon neutral', efter en tysk domstol har slået fast, at markedsføringen er for grøn til at være sand.
Den tyske sag handler om – ja, forudsigeligt nok – hvorvidt Apple faktisk lever op til de vilde løfter om CO2-neutralitet, eller om det hele mest er varm PR-luft og grøn vask. The Register rapporterer, at Apple nu officielt er blevet pålagt at droppe den kontroversielle påstand på det tyske marked.
For Apple fans (og klimabekymrede techies) føles det nok lidt som at få smidt en iPhone uden cover – pludselig lidt mere sårbar. Spørgsmålet er nu, hvor længe resten af Europa – og det famøse We❤️Apple publikum – skal vente på at denne dom sender rystelser gennem både Apple og forbrugernes forventninger til bæredygtighed og miljøpåstande.
- Apple Watch får klimastopklods i Tyskland.
- Apple's klimaduks-image får hug.
- Bæredygtighed er ikke bare noget, Apple kan markedsføre sig på uden beviser.
Domstolen har ikke blot givet Apple et rap over nallerne – den har også sat fokus på, hvordan grøn marketing og 'CO2-neutral'-branding nemt kan blive en glidebane. Hvis selv Apple kan fældes på for tyndbenet miljødokumentation, hvilke tech-giganter står så for tur næste gang?
“Vi står fortsat ved vores klimamål,” siger Apple – men nu uden at skilte med carbon neutral på Apple Watch over for vores naboland mod syd. Tør vi forvente, at sloganet ryger af europa-modellerne hurtigere end et Apple Watch-opladningskabel, der har været i tre generationer?
For de Apple-kritiske er denne dom naturligvis guf: Endnu en mulighed for at drille Cupertino for at love mere end de kan dokumentere. Men for loyale Apple-brugere sætter det en tyk streg under, at det måske er tid til at kræve ægte bæredygtighed – ikke bare markedsføringsfloskler.
Læs selv mere om dommen og Apples klimahovedpine på The Register, og giv gerne dit (helt CO2-neutrale) besyv med på Hacker News.
Bliver Apple Watch grønt igen, eller er det endelig slut med bløde bæredygtighedsløfter i Cupertino? Hos We❤️Apple følger vi hver CO2-udledning i Apple-universet. Stay tuned. Og overvej en rem af fletet genbrugsaluminium, hvis du vil holde din Watch grøn på egne præmisser.
Delen: