Når Apple begynder at ændre strategi midt i succesen, ved man, at noget virkelig er i gære i Cupertino – og denne sommer handler det alt sammen om ‘F1 The Movie’. Netop som alle nørdede Apple-fans havde sat sig til rette foran Apple TV+ og ventet på notifikationen om en snarlig hjemme-premiere, har Apple Original Films valgt at bremse op – og i stedet smide benzin på det brølende biografbål én gang til.
Det er ifølge Patently Apple biografsucces, der har fået Apple til at træde hårdt på speederen og vende tilbage til store lærredet. I stedet for en hurtig lancering på Apple TV+ vælger giganten altså at give filmen – og fans af både Formel 1 og Apple – endnu en chance for at få oplevelsen i IMAX.
- Hvorfor denne pludselige kovending?
- Er Apples streaming-strategi ved at revne i sømmene – eller viser selskabet bare, at blockbustere stadig har magt?
Det virker jo nærmest, som om Apple har fået smag for popcorn. Måske har Apple Original Films opdaget, at det altså er lidt sjovere at pudse æble-logoet af på et lærred, der får selv seneste iPhone til at ligne en dørspion.
Det er næsten en digital krimi i sig selv, at Apple – normalt kendt for at holde planen – pludselig trækker filmen tilbage fra de hjemlige sofaer for at give den endnu et biograf-run. Sæt det i Macs-kalenderen!
Forhåbentlig giver det Apple lidt mere medvind i filmbranchen. Hvis du havde planlagt din egen VIP-sofa-premiere med AirPods Max og hjemmelavede snacks, må du pænt vente – eller endnu bedre: udfordre din indre Steve Jobs og tage turen i biffen. Måske endda i selskab med ligesindede Apple-nørder, hvis du tør.
Skal man tage Apples beslutning alvorligt – eller er det bare endnu en demonstration af, at We❤️Apple altid er klar til at tænke anderledes, også selvom det betyder flere biografbilletter og mindre streaming-koma?
Ét er sikkert: Med ‘F1 The Movie’ på det store lærred i IMAX bliver det svært at ignorere, at Apple fortsat vil være mere end et streaminghus – de drømmer stadig om at blænde Europa op på den store skærm. Og hvem siger nej til det?
Dela: