Det visar sig att Trump-administrationens mest föredragna källa till positiv uppmärksamhet om sig själva inte är en av de vanliga högerorienterade bastionerna som Truth Social, Breitbart eller Fox News. Nej, deras föredragna källa är mycket mer bekväm: Vita husets egen YouTube-kanal. Vem hade trott att den säkraste vägen till smickrande uppmärksamhet var att producera den själv?
Den nya nyhetsportalen från Trump-administrationen, kallad White House Wire, lanserades i slutet av april på den officiella WH.gov-sidan med ambitionen att samla så kallade "äkta" Trump-nyheter från högerorienterade medier. Ironiskt nog utgör videor från husets egen YouTube-kanal största delen av sidans innehåll. Därmed är det alltså Trump-administrationens föredragna strategi att fokusera på självproducerat, viralvänligt videoinnehåll istället för externaliserad journalistik. Det är en fascinerande metod, måste man säga – nyhetsförmedling med selfie-stick.
Men varför denna entusiasm för YouTube? Kanske ligger svaret i Trumps konflikt med de etablerade medierna, där exempelvis Associated Press fick sin tillgång indragen eftersom de vägrade att döpa om Mexikanska golfen till bara "Golfen". Man skulle nästan kunna tro att Trump-administrationen adopterade Apples gamla motto: "Om du vill ha det gjort ordentligt, gör det själv". Förutom att Apples metod vanligtvis innebär iPhones och elegant aluminium – inte mikrofoner och en orange spraytan.
Detta nyhetskoncept är inte helt olikt vad vi ser hos stora tech-företag, som i allt högre grad väljer att styra sin berättelse genom att publicera eget videoinnehåll. Faktiskt skulle man kunna argumentera för att Vita huset här har funnit inspiration hos Silicon Valleys största aktörer. Kanske har Trump lärt sig ett trick eller två från Apples produktpresentationer, där man som bekant alltid får bäst uppmärksamhet när man har full kontroll över berättelsen. Om du tvivlar kan du alltid ta en titt på WeLoveApple.dk och kolla lite på de senaste Apple-event höjdpunkterna – för inspirationens skull, naturligtvis.
Om Trump-administrationens interna nyhetscykel visar sig vara verkligt effektiv eller bara en övning i narcissistisk marknadsföring kan bara tiden utvisa. Men under tiden kan vi andra roa oss lite över hur praktiskt det trots allt är att vara sin egen största fan. Den strategin måste man väl erkänna är både billig och lätt att förstå – till och med levererad direkt via streaming i fickformat.
Dela: