Det lät ju nästan som något direkt från en keynote på gränsen till ett mirakel: En Apple Watch som nu inte bara håller koll på din puls, utan även på ditt CO2-avtryck. ''CO2-neutral'' stod det med – ja, nästan papegojliknande stolthet – i Apples marknadsföring och på hemsidan. Men tyskarna är, som bekant, inte att leka med när det gäller precisering av fakta. Apple har nu fått besked om att den leken är slut. En tysk domstol anser nämligen att det är vilseledande och därmed i strid med konkurrenslagen.
Varken Apple Watch Ultra eller Series 9 får från och med nu marknadsföras på den tyska marknaden som klimatneutrala. Enligt domen (och vår nya favoritparagraf, §5 i den tyska konkurrenslagen), ''förstår den genomsnittliga konsumenten »CO2-neutral« som noll utsläpp under hela produktens livstid.'' Men sådana semantiska finesser har Apple – uppenbarligen – sluppit lite för lätt undan med.
Medan Apple gärna talar om 'gröna visioner', står Tysklands domstolar stadigt: Greenwashing får ni inte sprida här.
Det är den tyska konsumentorganisationen, Verbraucherzentrale Bundesverband, som har stämt Apple och vunnit. Motiveringen? Dels tvivel om huruvida CO2-kompensation genom köp av utsläppsrätter verkligen är ''neutral'', dels att Apple inte presenterade tillräcklig dokumentation för att övertyga domstolen om äkta klimatneutralitet. Istället hänvisar Apple till ''ambitiösa mål'' och ''transparens'', utan att det får domaren att tveka.
Apple har naturligtvis möjlighet att överklaga beslutet – och det kommer de säkert att göra. De brukar ju inte ge upp i första taget, vare sig det gäller runda hörn i designrätten eller hållbarhet. Men tills vidare får den Apple Watch som säljs söder om gränsen nöja sig med lite mindre klimatvänliga etiketter.
- Tyskland är den första europeiska marknaden som tillämpar ett sådant förbud – lär inte resten av EU följa efter?
- Om du tycker att Apple borde göra mer än att köpa utsläppsrätter är du inte ensam.
- Betyder det att Apple Watch är miljöskurken? Nej, men ''CO2-neutral''-märkningen har nog fått en viss lyster under Apples polerade aluminiumyta.
Är det här då ett svek mot Apples gröna berättelse? Kanske. Eller bara ännu ett exempel på hur snabbt techjätten kan bli upphunnen av verklighetens juridik. Vi väntar spänt på hur Apple twistar sin marknadsföring nästa gång – men vill du läsa mer om Apple Watch, CO2-neutral hype eller vad konkurrenterna gör, så sök själv vidare hos We❤️Apple. Apple älskar ju trots allt att vi har en åsikt. Särskilt om vi köper deras klockor.
'"''\\"'
Dela: