Apple har länge älskat att marknadsföra sina produkter som det allra bästa inom hållbarhet, och Apple Watch sattes framför som den stora gröna stjärnan. Men nu har Tyskland satt en käpp i det gröna hjulet.
Från Berlin hörs nämligen ett tydligt nein danke mot Apples påstående att Apple Watch är "carbon neutral". Den tyska förbudshammaren slog ner med besked: Apple får inte längre marknadsföra klockan som CO2-neutral på den tyska marknaden. Källa: AppleInsider
Om du sitter och tänker att det låter som en fråga för Apple Watch-fantaster och grön mjukvara – så ja, det slår mitt i den eviga kampen om techjättarnas vilda miljöpåståenden. Här i Norden är vi ju vana vid att allt ska vara lite grönare än resten av världen.
Aldrig har en klocka varit så CO2-neutral. Eller… vänta lite. Sade Tyskland verkligen: inte alls?
Myndigheterna påpekar att Apples beräkning av klimatneutralitet bygger på kreativa krediter och gröna inköp – snarare än konkreta CO2-reduktioner i själva produktionen. Med andra ord: Måla inte klockan grön om batteriet är svart.
- Hållbarhet: Apple kämpar för att marknadsföra sig som miljöledare med grön omställning i topp – men får återigen en tillrättavisning av europeisk byråkrati.
- Marknadsföring eller vilseledning? Tyska regler på miljöområdet är strikta, och konsumenter förväntar sig verkliga, transparenta data – inte ESG-bingo och marknadsföring på speed.
- Hur reagerar Apple? Inte överraskande säger Apple själva att de är "besvikna", och står fast vid sina siffror. Men nu ändrar de sin marknadsföring i Tyskland. Resten av EU – ni har härmed fått bollen på straffpunkten i den gröna matchen.
Är det då slut med grön hype från Apple? Troligen inte. Men tysk skepsis kan snabbt sprida sig till fler EU-länder – särskilt de som älskar att framhäva sig som föregångare inom klimatsmart teknik.
Som alltid har Apple ett finger på klimatkänselsprötet, men den här gången verkar det vara lite för lättköpt.
Om du själv vill nörda vidare om Apple Watch och det gröna varumärket, så sök vidare på We❤️Apple.
Vill du fördjupa dig i frågan, läs vidare på Reddit Apple.
Så, Apple-fans: Hur mycket grönt finns det egentligen i er favoritklocka – och är det mer marknadsföring än miljö? Tyskland har svarat, men vi anar redan vem som sätter tempot för grön tech framöver...
'"''\\"'
Dela: