Du troede måske, du reddede planeten lidt hver gang du tjekkede din puls på din Apple Watch? Newsflash: En tysk domstol har lige rystet vores grønne tech-drømme. Ifølge RTE har retten besluttet, at Apples markedsføring af Watch-modeller som CO2-neutrale er mere pynt end substans.
Apple har ellers slået sig stort op på toner som grøn teknologi og bæredygtighed – i hvert fald hvis man skal tro de glatte keynotes og flotte grønne blade på slides. Men dommen fra Tyskland gør det klart: Argumentet er ikke holdbart nok til at overbevise selv det centraleuropæiske retsvæsen.
Hvad handler dommen egentlig om?I korte, ikke-juridiske vendinger: Retten finder, at Apple ikke kan dokumentere, at Apple Watch rent faktisk er så CO2-neutral, som marketingfolkene gerne vil have os til at tro. Selv med snedige tricks som klimakreditter og offsetting, er produktets livscyklus stadig skyld i betydelige udledninger – fra minedrift over produktion til global shipping og det sidste genbrug.
"Det er ikke nok at købe sig fri – CO2-neutral kræver mere end bare gode intentioner og et fancy badge på æsken."
Vores allesammens Apple er naturligvis ikke alene. Hele techbranchen elsker buzzwords som grøn markedsføring og bæredygtighed. Men på et marked, hvor forbrugere, især i Europa, faktisk læser den lille skrift og forventer, at bæredygtighed ikke kun er et klimaalibi, kommer selv giganterne under lup.
- Apple Watch markedsføres som CO2-neutral
- Tysk domstol: Nej, det passer ikke
- Apple kan ikke dokumentere fuld CO2-neutralitet
- Forbrugerne har krav på reel miljøoplysning
Hvad betyder det for dig, Apple-nørd? Altså, du får stadig den vildeste Apple Watch-oplevelse, men må droppe den del af samvittigheden, der troede, du var CO2-neutral af bare loyalitet. Vil du virkelig gøre en forskel, bør du måske nærmere upgrade din holdning end din Watch – og stille tech-giganterne til ansvar for deres klimapåstande.
Når det gælder Apples miljøetik, er det i hvert fald værd at tage et kig bag marketing-sløret. Og hey, måske dukker der en dag en Watch op, som både kan vise din ilt-mætning OG redde planeten. Indtil da må vi nøjes med grønne ambitioner, en tysk dom og masser af diskussion på Hacker News og naturligvis på We❤️Apple.
Del: