Tyskerne har igen sat foden ned – denne gang mod Apple og deres grønne markedsføring. En tysk domstol har netop vurderet, at Apples påstand om, at Apple Watch er en CO2-neutral gadget, ikke holder vand (eller luft, for den sags skyld). Klimaentusiasterne i Cupertino må med andre ord smide “CO2-neutral” klistermærket tilbage i skrivebordsskuffen.
Dommen rammer lige ned i hjertet af Apples nylige miljøstrategi, hvor Apple ellers har gjort en dyd ud af at lancere grønne ure, grønne ambitioner og (ikke mindst) grøn markedsføring for hele Europa og resten af verden. Men ifølge de tyske dommere er det ikke nok at købe klimakvoter og plante træer et sted, mens produktionen stadig belaster miljøet.
Apple kan åbenbart ikke bare kompensere sig ud af klimafakturaen, hvilket for undertegnede næppe kan overraske Europas Apple-nørder.
Vil du dykke dybere ned i dommen? Det oprindelige Reuters-opslag kan læses her. Og, ja, kommentarsporet på Hacker News er stadig tomt – måske fordi de fleste stadig er ved at få grøn energi af chokket?
- CO2-neutral eller ej? Apples strategi bygger på kompensation, ikke minimalisering af udledning fra produktion, transport og distribution. Og det strider ifølge dommen mod forventningen om ægte bæredygtighed.
- Greenwashing? Tysklands lovgivning kræver, at miljøpåstande skal kunne dokumenteres. Apple's kompenseringsmetoder bliver altså udfordret – både juridisk og praktisk.
- Hvad betyder det for Apple i EU? Hvis denne linje bliver normen, får Apple svært ved at markedsføre sine produkter som CO2-neutrale uden at kunne fremvise solid dokumentation. Andre tech-giganter følger næppe langt efter i køen til klimadomstolene.
Her på We❤️Apple har vi selvfølgelig læst hele kendelsen (okay, vi skimtede resuméet!). Vi må konstatere: Apple må balancere på en hårfin line mellem at blæse grøn EU-samvittighed op og rent faktisk levere. I takt med at klimakamp står øverst på EU’s og forbrugernes agendaer, er det næppe sidste gang, Apples grønne glædesbudskaber bliver udfordret retligt.
Hvad betyder dette for dig, der allerede har købt din Apple Watch Ultra med god, grøn samvittighed? Intet. Uret holder stadig batteri til to dage og måler stadig iltmætning bedre end din mormors gamle barometer. Men klimaneutralt? Det får du nok svært ved at tro på. Eller trods alt – du kan jo bare spørge nærmeste tyske dommer.
Del: