Vous pensiez peut-être sauver un peu la planète chaque fois que vous vérifiiez votre pouls sur votre Apple Watch ? Coup de tonnerre : un tribunal allemand vient de bouleverser nos rêves verts de technologie. Selon RTE, le tribunal a décidé que le marketing par Apple de ses modèles Watch comme étant neutres en CO2 relevait davantage de l’apparence que de la réalité.
Pourtant, Apple s’est largement construit une image autour de la technologie verte et de la durabilité – du moins si l’on en croit les keynotes soignées et les jolies feuilles vertes sur les slides. Mais la décision venue d’Allemagne est claire : cet argument n’est pas assez solide pour convaincre même la justice d’Europe centrale.
De quoi traite réellement le jugement ?En résumé et sans jargon juridique : le tribunal estime qu’Apple n’est pas en mesure de prouver que l’Apple Watch est vraiment aussi neutre en CO2 que le prétend le marketing. Même avec des astuces telles que les crédits carbone et la compensation, le cycle de vie du produit entraîne toujours d’importantes émissions – de l’extraction à la production, en passant par la distribution mondiale jusqu’au recyclage final.
« On ne peut pas simplement acheter son innocuité – la neutralité carbone exige plus que de bonnes intentions et un joli badge sur la boîte. »
Notre chère Apple est bien sûr loin d’être la seule. Tout le secteur technologique raffole de mots-clés comme marketing vert et durabilité. Mais sur un marché où les consommateurs – surtout en Europe – lisent les petites lignes et attendent que la durabilité ne soit pas qu’un simple alibi climatique, même les géants sont scrutés à la loupe.
- L’Apple Watch est présentée comme neutre en CO2
- Tribunal allemand : Non, ce n’est pas vrai
- Apple ne peut pas prouver une neutralité carbone totale
- Les consommateurs ont droit à une véritable information environnementale
Qu’est-ce que cela signifie pour toi, fan d’Apple ? Tu profites toujours de l’incroyable expérience Apple Watch, mais il va falloir renoncer à la partie de ta conscience qui croyait être devenu neutre en CO2 rien que par loyauté. Si tu veux vraiment faire la différence, tu devrais peut-être plutôt upgrader ton état d’esprit que ta Watch – et demander des comptes aux géants de la tech pour leurs promesses climatiques.
Quand il s’agit de l’éthique environnementale d’Apple, il vaut en tout cas la peine de regarder derrière le rideau marketing. Et qui sait, peut-être qu’un jour une Watch apparaîtra, capable à la fois de mesurer ton taux d’oxygène et de sauver la planète. D’ici là, il faudra se contenter d’ambitions vertes, d’un jugement allemand et de nombreux débats sur Hacker News et bien sûr sur We❤️Apple.
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