Les Allemands ont encore frapp e9 a: cette fois contre Apple et leur marketing vert. Un tribunal allemand vient tout juste de juger que l'affirmation d'Apple selon laquelle l'Apple Watch serait un gadget neutre en CO2 ne tient pas la route (ou l'air, pour eatre pr e9cis). Les enthousiastes du climat de Cupertino devront donc remettre l'autocollant "neutre en CO2" dans le tiroir de leur bureau.
Ce jugement frappe en plein cœur de la r e9cente strat e9gie environnementale d'Apple, o f9 Apple s' e9tait pourtant donn e9 pour mission de lancer des montres vertes, de grandes ambitions e9cologiques et (surtout) du marketing vert pour toute l'Europe et le reste du monde. Mais, selon les juges allemands, il ne suffit pas d'acheter des compensations carbone et de planter des arbres quelque part, tant que la production continue d'impacter l'environnement.
Apparemment, Apple ne peut pas simplement compenser sa facture climatique, ce qui ne surprendra gu e8re les fans europ e9ens d'Apple.
Vous souhaitez approfondir le jugement a? Le post original de Reuters est consultable ici. Et, oui, le fil de commentaires sur Hacker News est encore vide e2 peut- eatre parce que la plupart essayent toujours de se remettre du choc e9cologique a?
- Neutre en CO2 ou pas a? La strat e9gie d'Apple repose sur la compensation, pas sur la minimisation des e9missions li e9es e0 la production, au transport et e0 la distribution. Et cela contrevient, selon le tribunal, e0 l'attente d'une vraie durabilit e9.
- Blanchiment e9cologique a? La l e9gislation allemande exige que les all e9gations environnementales soient document e9es. Les m e9thodes de compensation d'Apple sont donc remises en cause 13 tant sur le plan juridique que pratique.
- Qu'est-ce que cela signifie pour Apple dans l'UE a? Si cette approche devient la norme, Apple aura du mal e0 commercialiser ses produits comme neutres en CO2 sans pouvoir fournir des preuves solides. Les autres g e9ants technologiques ne tarderont sans doute pas e0 suivre devant les tribunaux climatiques.
Chez We 276Apple, nous avons bien s fbr lu tout le jugement (enfin, nous avons survol e9 le r e9sum e9 a!). Nous devons constater a: Apple doit marcher sur une ligne tr e8s fine entre l'exag e9ration de sa bonne conscience verte et la r e9alit e9 de ses actions. Alors que la lutte pour le climat arrive en t eate de l'agenda de l'UE et des consommateurs, ce ne sera sans doute pas la derni e8re fois que les messages verts d'Apple seront contest e9s devant les tribunaux.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous, qui avez d e9j e0 achet e9 votre Apple Watch Ultra avec bonne conscience e9cologique a? Rien. La montre tient toujours deux jours de batterie et mesure toujours la saturation en oxyg e8ne mieux que le vieux barom e8tre de votre grand-m e8re. Mais neutre pour le climat a? Difficile d'y croire. Ou alors e2 il vous reste e0 en parler avec le juge allemand le plus proche.
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