Apple och grön profil – det brukar ju höra ihop som Tim och Cook. Men ett stycke tysk juridik har just satt ett tjockt, svart streck genom Apples ambitioner att framstå som klimatförebild med Apple Watch. Cupertino-jättarna måste nämligen sluta kalla Apple Watch 'carbon neutral', efter att en tysk domstol slagit fast att marknadsföringen är för grön för att vara sann.
Det tyska fallet handlar om – ja, föga förvånande – huruvida Apple faktiskt lever upp till de djärva löftena om CO2-neutralitet, eller om det mest är varm PR-luft och greenwashing. The Register rapporterar att Apple nu officiellt ålagts att slopa det kontroversiella påståendet på den tyska marknaden.
För Apple-fans (och klimatmedvetna teknikentusiaster) känns det nog som att tappa en iPhone utan skal – plötsligt lite mer sårbar. Frågan är nu, hur länge resten av Europa – och den berömda We❤️Apple-publiken – ska vänta på att denna dom sänder chockvågor genom både Apple och konsumenternas förväntningar på hållbarhet och miljöpåståenden.
- Apple Watch får klimatstopp i Tyskland.
- Apples klimatförebilds-image får ett slag.
- Hållbarhet är inte något Apple bara kan marknadsföra sig med utan bevis.
Domstolen har inte bara gett Apple en örfil – den har också satt fokus på hur grön marknadsföring och 'CO2-neutral'-branding lätt kan bli en halkbana. Om till och med Apple kan fällas för tunn miljödokumentation, vilka teknikjättar står då på tur nästa gång?
"Vi står fast vid våra klimatmål," säger Apple – men nu utan att skylta med carbon neutral på Apple Watch gentemot vårt grannland i söder. Ska vi förvänta oss att sloganen försvinner från europa-modellerna snabbare än en Apple Watch-laddkabel som varit med i tre generationer?
För Apple-kritiker är denna dom förstås mums: Ännu ett tillfälle att pika Cupertino för att lova mer än de kan bevisa. Men för lojala Apple-användare understryker det att det kanske är dags att kräva äkta hållbarhet – inte bara marknadsföringsfloskler.
Läs mer om domen och Apples klimathuvudbry på The Register, och lämna gärna din (helt CO2-neutrala) synpunkt på Hacker News.
Blir Apple Watch grön igen, eller är det till sist slut på mjuka hållbarhetslöften i Cupertino? På We❤️Apple följer vi varje CO2-utsläpp i Apple-universumet. Håll dig uppdaterad. Och fundera på ett band i flätad återvunnen aluminium om du vill hålla din Watch grön på egna villkor.
'"''\\"'
Dela: