Tyskarna har åter satt ner foten – denna gång mot Apple och deras gröna marknadsföring. En tysk domstol har precis bedömt att Apples påstående om att Apple Watch är en CO2-neutral pryl inte håller (varken vatten eller luft, för den delen). Klimatentusiasterna i Cupertino får med andra ord stoppa “CO2-neutral”-etiketten tillbaka i skrivbordslådan.
Domen slår rakt in i hjärtat av Apples nya miljöstrategi, där Apple annars gjort en poäng av att lansera gröna klockor, gröna ambitioner och (inte minst) grön marknadsföring för hela Europa och resten av världen. Men enligt de tyska domarna räcker det inte att köpa klimatkompensation och plantera träd någon annanstans, när produktionen fortfarande belastar miljön.
Apple kan tydligen inte bara kompensera sig ur klimatskulden, vilket knappast förvånar Europas Apple-nördar.
Vill du fördjupa dig i domen? Det ursprungliga Reuters-inlägget kan läsas här. Och ja, kommentarsfältet på Hacker News står fortfarande tomt – kanske för att de flesta fortfarande försöker smälta chocken av grön energi?
- CO2-neutral eller inte? Apples strategi bygger på kompensation, inte på att minimera utsläpp från produktion, transport och distribution. Och det strider enligt domen mot förväntan om äkta hållbarhet.
- Greenwashing? Tysk lagstiftning kräver att miljöpåståenden ska kunna styrkas. Apples kompensationsmetoder utmanas alltså – både juridiskt och praktiskt.
- Vad betyder det för Apple i EU? Om denna linje blir norm, får Apple svårt att marknadsföra sina produkter som CO2-neutrala utan att kunna uppvisa solid dokumentation. Andra techjättar lär inte ligga långt efter i kön till klimatdomstolarna.
Här på We❤️Apple har vi självklart läst hela domslutet (okej, vi skummade sammanfattningen!). Vi kan konstatera: Apple måste balansera på en tunn linje mellan att blåsa upp grön EU-samvete och faktiskt leverera. I takt med att klimatarbetet står högst på EU:s och konsumenternas dagordningar, är det knappast sista gången Apples gröna budskap utmanas juridiskt.
Vad betyder detta för dig som redan köpt din Apple Watch Ultra med gott, grönt samvete? Ingenting. Klockan håller fortfarande batteri i två dagar och mäter fortfarande syremättnad bättre än din mormors gamla barometer. Men klimatneutral? Det lär du ha svårt att tro. Eller så – fråga bara närmaste tyska domare.
'"''\\"'
Dela: