Apple og grønn profil – det pleier jo å gå hånd i hånd som Tim og Cook. Men et stykke tysk juss har nettopp satt en kraftig strek over Apples ambisjoner om å fremstå som klimahelt med Apple Watch. Gigantene fra Cupertino må nemlig slutte å kalle Apple Watch 'karbonnøytral', etter at en tysk domstol har slått fast at markedsføringen er for grønn til å være sann.
Den tyske saken handler om – ja, forutsigbart nok – om Apple faktisk holder det de lover om CO2-nøytralitet, eller om det hele mest er tom PR og grønnvasking. The Register rapporterer at Apple nå offisielt har fått pålegg om å droppe det kontroversielle utsagnet på det tyske markedet.
For Apple-fans (og klimabekymrede teknologientusiaster) føles det nok litt som å få kastet en iPhone uten deksel – plutselig litt mer sårbar. Spørsmålet nå er hvor lenge resten av Europa – og det berømte We❤️Apple-publikummet – må vente før denne dommen ryster både Apple og forbrukernes forventninger til bærekraft og miljøpåstander.
- Apple Watch får klimastopp i Tyskland.
- Apples klimahelt-image får seg en knekk.
- Bærekraft er ikke bare noe Apple kan markedsføre uten bevis.
Domstolen har ikke bare gitt Apple en smekk på fingrene – den har også satt fokus på hvordan grønn markedsføring og 'CO2-nøytral'-branding lett kan bli en risikosport. Hvis selv Apple kan bli felt på mangelfull miljødokumentasjon, hvilke teknologigiganter står for tur neste gang?
“Vi står fortsatt ved våre klimamål,” sier Apple – men nå uten å skryte av karbonnøytral på Apple Watch i vårt naboland i sør. Kan vi vente at slagordet forsvinner fra Europa-modellene raskere enn en Apple Watch-ladekabel som har eksistert i tre generasjoner?
For de Apple-kritiske er denne dommen selvsagt gull: Enda en mulighet til å drille Cupertino for å love mer enn de kan dokumentere. Men for lojale Apple-brukere understreker det kanskje at tiden er inne for å kreve ekte bærekraft – ikke bare markedsføringsfraser.
Les mer om dommen og Apples klimakrise på The Register, og legg gjerne igjen din (helt CO2-nøytrale) kommentar på Hacker News.
Blir Apple Watch grønn igjen, eller er det endelig slutt på myke bærekraftsløfter fra Cupertino? Hos We❤️Apple følger vi hver CO2-utslipp i Apple-universet. Følg med. Og vurder en rem i flettet resirkulert aluminium hvis du vil holde klokken din grønn på egne premisser.
'"''\\"'
Del: