Tyskerne har igjen satt foten ned – denne gangen mot Apple og deres grønne markedsføring. En tysk domstol har nettopp vurdert at Apples påstand om at Apple Watch er en CO2-nøytral dings, ikke holder vann (eller luft, for den saks skyld). Klimaentusiastene i Cupertino må med andre ord legge “CO2-nøytral”-klistremerket tilbake i skrivebordsskuffen.
Dommen treffer midt i hjertet av Apples nylige miljøstrategi, der Apple ellers har gjort et stort nummer ut av å lansere grønne klokker, grønne ambisjoner og (ikke minst) grønn markedsføring for hele Europa og resten av verden. Men ifølge de tyske dommerne er det ikke nok å kjøpe klimakvoter og plante trær et sted, når produksjonen likevel belaster miljøet.
Apple kan tydeligvis ikke bare kompensere seg bort fra klimafakturaen, noe som neppe overrasker Europas Apple-nerder.
Vil du dykke dypere ned i dommen? Den opprinnelige Reuters-artikkelen kan leses her. Og, ja, kommentarfeltet på Hacker News er fremdeles tomt – kanskje fordi de fleste fortsatt prøver å hente seg inn etter sjokket over alt det grønne?
- CO2-nøytral eller ikke? Apples strategi bygger på kompensasjon, ikke minimalisering av utslipp fra produksjon, transport og distribusjon. Og dette strider ifølge dommen mot forventningen om ekte bærekraft.
- Grønnvasking? Tysk lovgivning krever at miljøpåstander må kunne dokumenteres. Apples kompensasjonsmetoder blir dermed utfordret – både juridisk og praktisk.
- Hva betyr det for Apple i EU? Hvis denne linjen blir normen, får Apple utfordringer med å markedsføre produktene sine som CO2-nøytrale uten solid dokumentasjon. Andre teknologigiganter følger nok raskt etter i køen til klimadomstolene.
Her på We❤️Apple har vi selvsagt lest hele dommen (ok, vi skummet sammendraget!). Vi må konstatere: Apple må balansere på en syltynn line mellom å fremheve grønn EU-samvittighet og faktisk levere varene. Etter hvert som klimakampen står øverst på EUs og forbrukernes agenda, er det neppe siste gang Apples grønne budskap blir utfordret rettslig.
Hva betyr dette for deg som allerede har kjøpt din Apple Watch Ultra med god, grønn samvittighet? Ingenting. Klokken har fortsatt batteri i to dager og måler fortsatt oksygenmetning bedre enn bestemors gamle barometer. Men klimaneutral? Det blir nok vanskelig å tro på. Eller – du kan jo bare spørre nærmeste tyske dommer.
'"''\\"'
Del: