Du trodde kanskje du reddet planeten litt hver gang du sjekket pulsen din på din Apple Watch? Nyhetsvarsel: En tysk domstol har nettopp rystet våre grønne tech-drømmer. Ifølge RTE har retten fastslått at Apples markedsføring av Watch-modeller som CO2-nøytrale er mer pynt enn substans.
Apple har ellers slått stort på tromme for begrepene grønn teknologi og bærekraft – i hvert fall om man skal tro de glatte keynote-presentasjonene og de flotte grønne bladene på slides. Men dommen fra Tyskland gjør det klart: Argumentet holder ikke vann nok til å overbevise det sentraleuropeiske rettsvesenet.
Hva handler dommen egentlig om?Med enkle, ikke-juridiske ord: Retten mener Apple ikke kan dokumentere at Apple Watch faktisk er så CO2-nøytral som markedsførerne ønsker at vi skal tro. Selv med smarte påfunn som klimakvoter og kompensasjon, slipper produktet likevel ut betydelige mengder – fra gruvedrift via produksjon og verdensomspennende frakt til gjenvinning til slutt.
"Det er ikke nok å kjøpe seg fri – CO2-nøytral krever mer enn bare gode intensjoner og et fancy merke på esken."
Vår alles kjære Apple står selvfølgelig ikke alene. Hele tech-bransjen elsker slagord som grønn markedsføring og bærekraft. Men i et marked der forbrukerne, spesielt i Europa, faktisk leser det med liten skrift og forventer at bærekraft er mer enn bare et skalkeskjul, blir selv gigantene gransket.
- Apple Watch markedsføres som CO2-nøytral
- Tysk domstol: Nei, det stemmer ikke
- Apple kan ikke dokumentere full CO2-nøytralitet
- Forbrukerne har krav på reell miljøinformasjon
Hva betyr det for deg, Apple-nerd? Du får selvfølgelig fortsatt den råeste Apple Watch-opplevelsen, men du må droppe den delen av samvittigheten som trodde du ble CO2-nøytral av lojalitet alene. Vil du virkelig utgjøre en forskjell, bør du kanskje heller oppgradere holdningen din enn klokken din – og stille tech-gigantene til ansvar for deres klimapåstander.
Når det gjelder Apples miljøetikk, er det uansett verdt å ta et blikk bak markedsføringssløret. Og hei, kanskje dukker det en dag opp en klokke som både kan vise din oksygenmetning OG redde planeten. Inntil da må vi nøye oss med grønne ambisjoner, en tysk dom og masse diskusjon på Hacker News og selvsagt på We❤️Apple.
'"''\\"'
Del: